Cómo posicionar su sitio web Inteligencia artificial y herramientas de Google para optimizar el SEO (6ª edición)

El mundo de los buscadores y del SEO está en constante evolución. Google se ha convertido en Mobile First y la búsqueda por voz ha hecho su aparición en la búsqueda de información junto con la Inteligencia Artificial (IA) y los criterios de credibilidad E-E-A-T (Experience - Expertise - Authoritativeness - Trustworhtiness) de un sitio. De esta manera Google se convierte en motor de respuesta y todo el mundo debe adaptarse. Indexar el sitio en Google, el líder de los buscadores, es un paso...

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Nivel Iniciado a Medio
Número de páginas 336 páginas
Publicación junio 2025

Nivel Iniciado a Medio
Publicación junio 2025

Presentación

El mundo de los buscadores y del SEO está en constante evolución. Google se ha convertido en Mobile First y la búsqueda por voz ha hecho su aparición en la búsqueda de información junto con la Inteligencia Artificial (IA) y los criterios de credibilidad E-E-A-T (Experience - Expertise - Authoritativeness - Trustworhtiness) de un sitio. De esta manera Google se convierte en motor de respuesta y todo el mundo debe adaptarse. Indexar el sitio en Google, el líder de los buscadores, es un paso obligatorio si quiere que sus páginas web se encuentren y visiten.

Este libro es una guía completa y práctica que aborda todos los aspectos del SEO. El objetivo es ayudarle a implementar acciones concretas y eficaces para dar a conocer su sitio, existente o futuro, a la mayor cantidad posible de usuarios. Se dirige a cualquier persona, webmaster, diseñadores gráficos, desarrolladores, integradores, administradores o diseñadores de sitios web, directores de proyecto, etc. que deban indexar o que deban hacer indexar un sitio web o un blog.

El libro comienza con una presentación de las herramientas de búsqueda de información en general y de Google en particular.También aborda las páginas de resultados y especialmente losdesafíos de la posición 0, con la llegada de Google SGE (SearchGenerative Experience), una herramienta de búsqueda impulsadapor la IA generativa.

Los siguientes capítulos le ayudarán a preparar su sitio/blog para la indexación. En ellos se explican de manera detallada las etapas del SEO, empezando por el análisis de los criterios de idoneidad que utiliza el motor: desde la definición de las palabras clave en la fase de diseño del sitio hasta las técnicas de netlinking, pasando por la optimización del código HTML y de los mediosde difusión. También se trata la redacción de contenidos acompañada por la IA conversacional tomando como ejemplo la herramienta ChatGPT.

Asimismo, un capítulo trata del Mobile First mientras que los siguientes hacen hincapié en indexaciones más concretas para los sitios de e-commerce y Wordpress, abordando también la optimización de la presencia en redes sociales (SMO) junto con el SEO local.

Los dos últimos capítulos incluyen el seguimiento y la evaluación de la indexación; en ellos se exponen especialmente lasherramientas Google Search Console y Google Analytics.

Por lo tanto, este libro será su compañero de viaje para integrar el SEO en la estrategia de comunicación web sin olvidar las ventajas de la inteligencia artificial.

Características

Encuadernación rústica - 17 x 21 cm
ISBN: 978-2-409-05066-4
EAN: 9782409050664
Ref. ENI: OWTHS-7GREFW

Características

HTML
ISBN: 978-2-409-05067-1
EAN: 9782409050671
Ref. ENI: LNOWTHS-7GREFW

Índice

Introducción

Preámbulo
Google, el buscador hegemónico
1. 1. Las cifras
2. 2. Las tendencias
  1. a. Inteligencia artificial (IA)
  2. b. Búsqueda visual
  3. c. Búsqueda por voz
  4. d. Un contenido de calidad con E-E-A-T
  5. e. Core Web Vitals y la experiencia de usuario
  6. f. El futuro de Google
El algoritmo y sus actualizaciones
1. 1. El algoritmo
2. 2. Historia
3. 3. El SEO
SEO versus SEA
Propósito del libro
Antes de empezar
1. 1. El enfoque
2. 2. Terminología básica
Nuestro ejemplo ilustrativo

Búsqueda de información y motor de respuesta

Introducción
La estrategia de SEM (Search Engine Marketing)
La búsqueda de información
1. 1. Búsqueda simple y búsqueda avanzada
  1. a. Búsqueda simple
  2. b. Google Suggest (sugerencias de búsqueda)
  3. c. Búsqueda específica
  4. d. Filtrar las búsquedas
2. 2. Búsqueda avanzada
3. 3. Búsqueda universal
4. 4. Búsqueda por voz
5. 5. Búsqueda visual
  1. a. Funcionamiento de la búsqueda visual
  2. b. Aplicaciones de la búsqueda visual
La información que se muestra en las SERP (Search Engine Result Pages)
1. 1. Introducción
2. 2. La posición 0
3. 3. Los enlaces de posicionamiento natural
Las SERP móviles (Search Engine Result Pages)
1. 1. Mostrar resultados SERP en móvil
2. 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
Google se convierte en un motor de respuestas
1. 1. Nueva filosofía
2. 2. Impacto: ¿AEO en lugar de SEO?
3. 3. El impacto de la IA en la interfaz actual de Google
Conclusión

Primera posición

Funcionamiento de las herramientas de búsqueda
1. 1. Los robots
2. 2. Los algoritmos: aspectos esenciales
3. 3. White hat SEO versus Black hat SEO
Posición 0
1. 1. Knowledge Graph
  1. a. ¿Qué es?
  2. b. Funcionamiento
2. 2. Onebox
  1. a. ¿Qué es?
  2. b. ¿Qué tipo de contenido muestra?
3. 3. Featured snippet
  1. a. ¿Qué es?
  2. b. ¿Qué criterios siguen las Featuredsnippet?
4. 4. Datos estructurados
Posicionamiento natural - clasificación de las páginas
1. 1. Misión
2. 2. Los criterios que se tienen en cuenta
  1. a. Criterios on page
  2. b. Criterios off page

Las otras herramientas de búsqueda

Las otras herramientas de búsqueda
1. 1. Motores y directorios
  1. a. Los motores
  2. b. Los directorios
  3. c. Diferencias fundamentales
2. 2. El mercado de las herramientas de búsqueda
  1. a. El mercado
  2. b. Evolución de unos y otros
Los motores alternativos
1. 1. Bing
2. 2. Yandex
3. 3. Yahoo
4. 4. Baidu
5. 5. DuckDuckGo
6. 6. Qwant, el motor francés
7. 7. StartPage
8. 8. Ecosia, el motor de búsqueda que planta árboles
9. 9. Lilo, el motor solidario
10. 10. Recapitulación
Los directorios
El comportamiento del internauta
Google Search Generative Experience (SGE), la búsqueda del futuro
1. 1. ¿Qué es Google SGE?
  1. a. Cómo funciona
  2. b. Cuáles son los límites
  3. c. Cómo influye en el SEO
  4. d. Cómo probar Google SGE
  5. e. Los competidores de Google SGE
Resumen de la primera parte

Entorno del sitio web

Introducción
El público objetivo
1. 1. ¿Por qué definir el públicoobjetivo?
2. 2. ¿Cómo definir el públicoobjetivo?
Objetivos del sitio web
1. 1. ¿Para qué sirven los objetivos?
2. 2. ¿Cómo establecer los objetivos?
Realizar una auditoría SEO
1. 1. Los desafíos de la auditoría SEO
2. 2. Auditoría técnica
3. 3. Auditoría semántica
4. 4. Auditoría de netlinking
Estudio de la competencia/benchmark
1. 1. ¿Por qué estudiar a la competencia?
2. 2. ¿Cómo hacerlo?
3. 3. La competencia desde el punto de vista SEO
  1. a. El contenido
  2. b. Los enlaces
  3. c. El «envoltorio» técnicodel sitio
Tipología de los sitios web
Resumen

La base: las palabras clave

Introducción
Evolución
1. 1. Internautas informados
2. 2. Nuevos comportamientos
3. 3. IA e intención de búsqueda
Metodología
Encontrar palabras clave
1. 1. ¿Cómo se hace?
  1. a. Hágase las preguntas correctas
  2. b. Una primera lista
  3. c. Un universo semántico
  4. d. Trabajar el campo léxico de la palabra
2. 2. El concepto de long tail («cola larga»)
Enriquecer la lista de palabras
1. 1. Utilizar las bases de datos de palabras clave
2. 2. Utilizar los generadores de palabras clave
3. 3. Google Trends
4. 4. Google Suggest
Probar sus palabras clave
1. 1. Estudie las palabras clave de la competencia
2. 2. Pruebe sus palabras clave en Google
3. 3. Pruebe sus palabras clave en los directorios
Arbitrar entre interés y viabilidad
1. 1. Un arbitraje necesario
2. 2. Herramientas de ayuda a la toma de decisiones
Palabras clave: síntesis

Preparar el AEO

Introducción
El AEO (Answer Engine Optimization)
Formulación de preguntas
1. 1. Responder a la intención de búsqueda
2. 2. Formato de respuestas propuestas
3. 3. Información concreta y fiable
Herramientas/métodos
1. 1. People Also Ask
2. 2. Answer The Public
3. 3. Datos estructurados
Los criterios
1. 1. La información debe ser exacta: e-reputación
2. 2. ¿Cómo optimizar el contenido?
AEO: resumen

Criterios on page: el contenido

Introducción
1. 1. Campaña de SEO
2. 2. Estructura de una página web
La etiqueta title y las etiquetas meta (o metaetiquetas)
1. 1. La etiqueta title, el título de la página
2. 2. Las etiquetas meta
  1. a. La etiqueta description
  2. b. La etiqueta keywords
  3. c. La etiqueta robots
  4. d. Otras etiquetas meta (o no)
3. 3. Insertar palabras clave en el encabezado
  1. a. En el código
  2. b. En un blog
4. 4. Evolución
  1. a. Conocemos las etiquetas meta de hoy, pero… ¿ylas de mañana?
  2. b. Hacia la web semántica: datos estructurados
  3. c. Resumen
Colocar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas
1. 1. Introducción
2. 2. Índice de densidad
3. 3. Colocar las palabras clave en el contenido textualde la página
  1. a. En la zona visible de la página
  2. b. Palabras clave en los textos de anclaje de los enlaces
  3. c. Red interna
  4. d. Hilo de Ariadna
  5. e. Campo léxico
4. 4. Dar más valor a las palabras clave
  1. a. Palabras clave en las etiquetas <h>: títulosy subtítulos</h>
  2. b. Aplicar formato a los caracteres: negrita y cursiva
  3. c. Mayúsculas y minúsculas
  4. d. Orden y distancia de las palabras
5. 5. Interconexión del contenido
  1. a. Estructuración de la información
  2. b. Interconexión del contenido
  3. c. El mapa del sitio
Inteligencia artificial: SEO y redacción de artículos
1. 1. Entender la función de la inteligencia artificialen el SEO
2. 2. Presentación de ChatGPT
3. 3. Utilizar ChatGPT para optimizar el contenido y elposicionamiento
4. 4. Crear contenido único y de calidad con ChatGPT
Conclusión

Criterios on page: optimizar los medios

Introducción
Optimizar las imágenes
1. 1. Palabras clave e imágenes
  1. a. Preste atención a cómo nombra susimágenes
  2. b. Preste atención al texto alternativo
  3. c. Preste atención al atributo title de su imagen
  4. d. Preste atención al texto del enlace
  5. e. Preste atención a la leyenda de la imagen
  6. f. Preste atención al texto que rodea la imagen
2. 2. Calidad de las imágenes
Optimizar los vídeos
1. 1. Vídeos
  1. a. Estado de los enlaces
  2. b. Búsqueda de vídeos
2. 2. Optimización de los vídeos
  1. a. Palabras clave y vídeos
  2. b. Las etiquetas
  3. c. El texto de los enlaces
  4. d. Preste atención al texto que rodea al vídeo
  5. e. Consejos
  6. f. Dar a conocer sus vídeos
Optimizar el sonido
Optimizar las noticias de actualidad
1. 1. Creación
2. 2. Indexación en Google de las noticias de actualidad
Optimizar los documentos
Contenidos generados por los internautas
Futuro próximo

Criterios off page: Netlinking

Índice de popularidad
1. 1. El criterio
2. 2. El cálculo del PageRank
Evaluar el netlinking
1. 1. Herramientas
2. 2. Consejos
Optimizar los enlaces
1. 1. ¿Dónde colocar los enlaces?
2. 2. Calidad de los enlaces
3. 3. ¿Dónde dar difusión a losenlaces?
  1. a. Dé prioridad a…
  2. b. Evite…
4. 4. Marca temporal o timestamp
Linkbaiting
Índice de confianza
Ideas principales sobre la notoriedad y la popularidad

Envoltorio técnico

Introducción
Dominio, URL y más
1. 1. Palabras clave en los nombres de dominio
2. 2. Certificado SSL
3. 3. Palabras clave en los nombres de archivos y de carpetas
4. 4. Consejos sobre la estructura del sitio
Sitemap
1. 1. ¿Sitemap?
  1. a. Fundamentos
  2. b. Formatos del archivo
  3. c. Algunas reglas
2. 2. Crear y enviar el archivo sitemap
  1. a. Crear el archivo
  2. b. Enviar el archivo a Google
Tecnologías, gadgets y motores
1. 1. El código
  1. a. Los scripts
  2. b. La navegación
  3. c. La codificación
2. 2. El tiempo de carga
3. 3. Los redireccionamientos (errores 404)
4. 4. Las URL complicadas
5. 5. El archivo robots.txt
  1. a. Sintaxis
  2. b. Restricciones
  3. c. Particularidades de Google
Los estándares de la Web
1. 1. W3C y accesibilidad
  1. a. Definición y recursos
2. 2. SEO y estándar
El ojo del robot
Resumen
1. 1. Lo que hay que evitar
2. 2. Lo que hay que verificar

Mobile First

Mobile First
1. 1. Compatibilidad móvil
2. 2. Hacer que su sitio sea compatible
  1. a. Diseño adaptable (Responsive Design)
  2. b. Dynamic serving
  3. c. URL específica
  4. d. App nativa
3. 3. Responsive Design (diseño adaptativo)
4. 4. Pruebe su sitio móvil
5. 5. Velocidad de carga de la página
  1. a. Speed update
  2. b. Probar la velocidad de carga
Accelerated Mobile Pages (AMP)
1. 1. AMP
2. 2. ¿AMP o no AMP?
Conclusión

SEO y WordPress

Los blogs
1. 1. ¿Cómo funcionan?
2. 2. Preparar para la indexación
  1. a. Fundamentos
  2. b. Estructura de la página
  3. c. Compartir
3. 3. Características específicas de losblogs en relación con el SEO
  1. a. Cuestiones específicas de los blogs
  2. b. Blogs y SEO
4. 4. CMS e indexación
Las herramientas de SEO para WordPress
1. 1. Los clásicos
  1. a. Yoast SEO
  2. b. All-in-one SEO
2. 2. Los plugins complementarios
  1. a. Broken Link Checker
  2. b. Redirection
  3. c. All In One Schema Rich Snippets
  4. d. Internal Link Juicer
  5. e. Page Speed Insights
  6. f. Site Kit by Google
Conclusión

SEO y comercio electrónico

Características específicas de los sitios de comercio electrónico
1. 1. El diseño del sitio
2. 2. Los vídeos
3. 3. Ergonomía del sitio
4. 4. La página de inicio
5. 5. Las páginas de categorías del sitio
6. 6. Velocidad de carga
7. 7. Pago-transacción
8. 8. Posventa-logística
9. 9. Varios
Las fichas de productos
1. 1. Seguimiento de la visita
2. 2. Redactar las fichas de los productos
  1. a. Contenido de las fichas
  2. b. Los elementos visuales
Hacer que su sitio de comercio electrónico tenga éxito
Búsqueda por voz y comercio electrónico

SEO local

Perfil de Empresa (antes Google My Business)
1. 1. El SEO local
2. 2. El servicio
3. 3. Posicionamiento local en las SERP
4. 4. Geolocalización
SEO local
1. 1. El perfil de empresa de Google
2. 2. Integrar Google Maps en su sitio
Indexación en Google Maps
1. 1. Creación del perfil de empresa de Google
2. 2. Administrar la información
3. 3. Proporcionar información
  1. a. Información sobre sus productos y servicios
  2. b. Las opiniones de los internautas
  3. c. Añadir novedades con regularidad
  4. d. La función de las palabras clave en el perfilde empresa de Google
Criterios para SEO local

Optimización para medios sociales (SMO)

El fenómeno
1. 1. Cifras
2. 2. Estrategia
Web social y SEO
1. 1. El concepto de inbound marketing
2. 2. Viralidad
3. 3. Estrategia
  1. a. Ganar en visibilidad
  2. b. Aprovechar las señales sociales
  3. c. Lance su sitio usando las redes sociales
4. 4. ¿Cómo hacerlo?
  1. a. En función de su público objetivo
  2. b. En función de sus objetivos
  3. c. En función de su experiencia
5. 5. Blog, redes sociales y SEO
Facebook
1. 1. Facebook y el SEO
  1. a. Utilidad de Facebook
  2. b. Estrategia
  3. c. ¿Cómo hacerlo?
2. 2. Ventajas e inconvenientes de Facebook
  1. a. Ventajas
  2. b. Inconvenientes
  3. c. Facebook, un canal de marketing como los demás
  4. d. Efecto perverso
X (ex Twitter)
1. 1. Interés de la actividad en X para el posicionamiento
  1. a. Crear una cuenta
  2. b. Los enlaces de X
2. 2. Optimización del posicionamiento en Twitter
3. 3. Ventajas e inconvenientes de X
  1. a. Ventajas
  2. b. Inconvenientes
Instagram
1. 1. Utilidad de Instagram para el SEO
2. 2. Gestionar los enlaces de Instagram
  1. a. Los enlaces de la biografía de Instagram
  2. b. Los enlaces disponibles en historia (e historia destacada)
3. 3. Identificar los productos
4. 4. Ventajas
5. 5. Desventajas
Las otras redes
1. 1. Redes profesionales
  1. a. Utilidad
  2. b. Tener presencia
2. 2. Redes para compartir fotos o vídeos
  1. a. Fotos
  2. b. Vídeos
Conclusiones sobre el SMO

Indexar su sitio o blog

Introducción
Principios y definiciones
¿Dónde indexar su sitio?
1. 1. ¿En qué herramientas registrar suspáginas web?
2. 2. Buscadores y directorios
Petición de registro de su sitio en directorios
1. 1. Principios
2. 2. Ficha descriptiva
3. 3. Elegir la categoría adecuada
Registrar su sitio en los motores de búsqueda
1. 1. Verificar las páginas del sitio
2. 2. Indexar sus páginas en Google mediante SearchConsole
  1. a. Indexación a través de una páginaya indexada
  2. b. Indexación por Google
3. 3. Indexar sus páginas en Bing
Otros tipos de indexación
1. 1. Otros métodos
2. 2. Otras herramientas de búsqueda
  1. a. Herramientas de búsqueda especializadas
  2. b. Indexación internacional
Acelerar la indexación
Resumen sobre la indexación
Spamdexing y penalizaciones
1. 1. Definición
2. 2. Contenido duplicado y Panda/Coatí
  1. a. Panda/Coatí
  2. b. Si su sitio se ha visto afectado por Panda/Coatí
3. 3. Penalizaciones
  1. a. Desclasificación
  2. b. Inclusión en la lista negra (blacklist)
4. 4. Algunos consejos básicos
5. 5. Consejos del experto
¿Cómo excluir un contenido?

Monitorización del SEO

Introducción
1. 1. Los indicadores de SEO
2. 2. Problemática
Evaluar el SEO
1. 1. Evaluar su presencia
  1. a. La presencia de sus páginas en los motoresde búsqueda
  2. b. La «visita» de los robots y otrainformación de utilidad sobre indexación
2. 2. Evaluar la relevancia
3. 3. Evaluar el rango de sus páginas
  1. a. Ranking
  2. b. Por palabras clave
Evaluar la popularidad
Evaluar la e-visibilidad
Evaluar la audiencia de su sitio
1. 1. Análisis cuantitativo de la audiencia
  1. a. La información transmitida
  2. b. El análisis de la información
2. 2. Análisis cualitativo de la audiencia
  1. a. Análisis de la información cualitativa
  2. b. ¿De dónde proceden sus visitantes?

Herramientas para webmasters

Introducción
Google Search Console (GSC)
1. 1. Configuración
  1. a. La interfaz
  2. b. La ayuda de Google
2. 2. Uso
  1. a. Panel de control
  2. b. Funcionalidades
3. 3. GSC: pros y contras
Google Analytics
1. 1. La interfaz
2. 2. Las funcionalidades
Herramientas de los navegadores
Herramientas de optimización
1. 1. Herramientas SEO
2. 2. Herramientas de netlinking
  1. a. Majestic SEO
  2. b. Link Explorer
Herramientas para las redes sociales
1. 1. HootSuite
2. 2. Buffer

Llegar a conclusiones útiles

Causas y consecuencias
Resumen de posibles causas y acciones a implementar
La regularidad, requisito imprescindible

Conclusión

Conclusión

Glosario

Glosario

Autores

Marie PRAT

Marie PRAT empezó su carrera de informática en 1993, en una SSII antes de codirigir, de 2000 a 2009, AT2M, una agencia web y de e-learning. Desde 2009, volvió a centrar su actividad profesional en el digital learning y ejerció como consultora de Digital Learning en Francia y a nivel internacional (África, Sudamérica y Europa) para grandes empresas e instituciones públicas y privadas: análisis, asesoría, AMO, auditoría, implantación de estrategias de digital learning, formación de formadores, gestión de proyectos TIC en la educación, ingeniería pedagógica, evaluación de dispositivos blended, etc. Es la autora de una veintena de libros sobre digital learning, SEO y la creación de sitios web.

Más información

Murielle CHARANSOL

Murielle Charansol empezó su carrera en informática en 2005, primero como desarrolladora y luego como jefa de proyecto. Más tarde, en 2014, creó AIDOVA, una empresa especializada en comunicación digital. Desde allí acompaña a muchas empresas de todos los sectores como consultora para mejorar su visibilidad en la web: auditorías, indexación natural y de pago, animación de las redes sociales... También es formadora de profesionales y estudiantes. A través de este libro, Murielle quiere transmitirle sus conocimientos y toda su experiencia en el ámbito del SEO.

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