La base: las palabras clave

1. Internautas informados

Hace unos años, cuando solo había unos pocos cientos de millones de páginas web indexadas en las bases de datos de los motores de búsqueda, la mayoría de las consultas (preguntas) se realizaban con una o quizás dos palabras clave. Pero actualmente ya no es así. Lejos de eso, las consultas son cada vez más largas; no es raro realizar búsquedas con 7 u 8 palabras clave.

2. Nuevos comportamientos

Además, con el incremento de la búsqueda por voz, el internauta plantea preguntas cada vez más específicas a Google y los demás motores en forma interrogativa: ¿Qué es...? ¿Cómo...? ¿Cuánto...?

3. IA e intención de búsqueda

Google cada vez incorpora más inteligencia artificial a sus algoritmos; lo que pretende es, entre otras cosas, adivinar la intención de búsqueda detrás de las palabras clave escritas o pronunciadas, con el fin de ofrecer al internauta respuestas cada vez más directas.

El concepto de intención de búsqueda (ver capítulo...

1. ¿Cómo se hace?

Para preparar adecuadamente su sitio para la indexación, primero debe elegir las palabras clave: se trata de escoger aquellas que le darán la oportunidad de posicionar adecuadamente su página en las SERP, así que debe meterse en la piel del internauta que buscará un sitio como el suyo.

1. Utilizar las bases de datos de palabras clave

Internet ofrece algunos recursos muy interesantes, empezando por las bases de datos de palabras clave.

He aquí algunos de ellos para obtener expresiones clave, los dos primeros están en inglés:

Para obtener permutaciones de palabras clave, resulta muy interesante la herramienta Google Ads keyword generator: https://www.internet-marketing-inside.de/Google-Ads-keyword-generator-tool.html

Su funcionamiento es muy simple, solo tiene que introducir las diversas palabras clave en los cuadros como en la siguiente imagen:

Obtendrá sugerencias de expresiones clave que potencialmente pueden ampliar y enriquecer su lista.

Pero hay más herramientas gratuitas para trabajar esta parte fundamental del SEO:

https://es.semrush.com/projects/, menú Keywork Magic Tool.

2. Utilizar los generadores de palabras clave

Estas herramientas proporcionan una lista de expresiones clave a partir de una palabra introducida previamente en un formulario.

Entre los resultados que se obtienen...

1. Estudie las palabras clave de la competencia

Para llevar a cabo este estudio comparativo, su navegador le ofrece una funcionalidad muy interesante, que le permite ver estas palabras clave, así como todo el código fuente HTML de una página en línea.

De este modo, podrá mejorar o completar su lista.

Puede observar el código HTML de una página web ejecutando los siguientes comandos:

1. Un arbitraje necesario

Su objetivo como indexador del sitio web debe ser posicionar su web en las primeras dos o tres páginas de resultados de las herramientas de búsqueda para una expresión clave dada, o idealmente situarla en la posición 0.

De hecho, ¿quién visita los sitios ubicados en la décima página de resultados?

Una buena palabra clave es aquella que utilizan con frecuencia los internautas; parece sencillo, pero no lo es.

Cuando reflexione sobre las palabras clave que va a utilizar, debe pensar tanto en su interés como en su viabilidad:

En definitiva: es necesario arbitrar entre estos dos objetivos.

La principal dificultad radica en el hecho de que las palabras clave que le permiten aumentar su tráfico no son necesariamente las que mejorarán su posicionamiento.

La idea es simple, pero su implementación resulta un poco más compleja: cuantos más resultados obtenga una palabra clave, más difícil será conseguir un buen posicionamiento. Si la palabra clave que ha elegido obtiene un millón de respuestas, le resultará más difícil obtener una buena posición para su página...