Llegar a conclusiones útiles

Causas y consecuencias

Como ya sabe, lo esencial es el contenido y la actualización de ese contenido.

Si lo indexa y posiciona, pero no recibe suficientes visitas, es que los visitantes no hacen clic en los enlaces que se muestran en las páginas de resultados. Si no hacen clic, es porque no quieren: pero ¿por qué?

El estímulo no es lo bastante potente: tal vez el título del sitio no sea lo suficientemente claro; tal vez la descripción que se muestra en los resultados no anime a los usuarios a hacer clic; tal vez usted no haya posicionado su página con las palabras clave correctas.
¿Cuándo fue su última actualización? Cada vez más, los motores de búsqueda muestran la fecha de actualización de las páginas. Si esta fecha es demasiado antigua, hay un problema: ¿quién quiere ir a visitar un sitio cuya información se remonta a varios meses antes?

Intente optimizar estos elementos de nuevo.

Si el tiempo de visita es demasiado corto, y no tiene suficiente feed-back en términos de contactos, por ejemplo, hay un problema de contenido. Estas pueden ser las causas:

Contenido poco interesante.
Contenido demasiado ligero o demasiado pesado: recuerde que leer en la pantalla es más difícil que en papel. No tiene sentido proponer páginas que contengan miles de palabras: no se leerán. Envíe un mínimo de 300 palabras....

Resumen de posibles causas y acciones a implementar

Para ayudarle mejor en esta fase de evaluación/ajuste, he aquí una tabla no exhaustiva sobre las disfunciones, sus posibles causas y las acciones a implementar.

Constatación	Causas posibles	Acciones
No está presente	Tiempo de respuesta excesivo Olvido de los motores Rechazo (spamdexing) Página no es bastante popular	Paciencia Repita la solicitud Corrija su sitio Emprenda acciones de promoción
Está mal posicionado	PageRank demasiado débil Popularidad demasiado débil	Optimice sus criterios de relevancia Rehaga acciones promocionales y de netlinking
No obtiene suficientes visitas	Sitio mal indexado	Optimice sus criterios y rehaga las acciones de SEO Plantéese el posicionamiento de pago Sea más activo en las redes sociales
No obtiene suficientes visitas de calidad	Palabras clave mal elegidas Contenido podo adecuado Público objetivo mal evaluado	Revise el contenido Afine su público objetivo
Los tiempos de visita son demasiado cortos	Problema de contenido Problema de público objetivo	Revise el contenido Revise las palabras clave

En cualquier caso, e incluso si obtiene resultados satisfactorios, su trabajo como SEO no ha terminado.

El SEO es un trabajo a largo plazo, que debe actualizarse periódicamente.

Todos los días aparecen muchos sitios en la Web.
Las herramientas de búsqueda aparecen (y desaparecen).
Los algoritmos...

La regularidad, requisito imprescindible

Para mantener sus páginas bien posicionadas:

Siga las estadísticas de su audiencia con atención y regularidad.
Controle con cuidado y regularidad su posicionamiento en las palabras clave elegidas.
Utilice regularmente las herramientas de análisis disponibles en su cuenta de Google.
Repita acciones de SEO tan pronto como modifique el contenido de sus páginas de manera significativa: los robots lo volverán a visitar y se modificará la fecha de actualización que posiblemente se muestre. Haga lo mismo en los directorios, utilizando el formulario para modificar la información que le concierne (pero tenga cuidado: existe el riesgo de ser desindexado).
Manténgase activo en las redes sociales: intercambie información, opiniones, etc., con sus contactos, comparta con ellos comentarios, noticias...
Manténgase al tanto de los desarrollos en el mundo de las herramientas de búsqueda. Todo evoluciona rápidamente. Los criterios de relevancia actuales pueden cambiar, su importancia mutua puede variar y luego tendrá que optimizar su sitio de acuerdo con los nuevos criterios y/o la nueva escala de valores de estos criterios.
Esté atento también al nacimiento de nuevas herramientas de búsqueda. Recuerde: Google no es tan viejo y su éxito (monopolio) es en última instancia muy reciente.
Aumente su presencia...