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Herramientas para webmasters
Introducción
Los motores de búsqueda, principalmente Google, proporcionan a los webmasters y profesionales del posicionamiento web una variedad de herramientas para administrar sitios web y monitorizar el SEO.
En este capítulo abordaremos tres herramientas:
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Google Search Console (GSC)
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Google Analytics
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Herramientas para los navegadores
Google Search Console (GSC)
Si desea acceder a Google Search Console, una herramienta para los webmasters, debe tener una cuenta de Google.
Esta caja de herramientas, gratuita y eficiente, es esencial para realizar el seguimiento de los eventos en sus páginas, establecer un diagnóstico, saber qué consultas se utilizan para acceder a sus páginas, conocer los enlaces entrantes, etc.
1. Configuración
a. La interfaz
Para acceder a la herramienta, vaya aquí: https://search.google.com/search-console/welcome
La primera etapa consiste en registrar el sitio que desea gestionar.
Introduzca la URL del sitio.
Haga clic en CONTINUAR.
La segunda etapa se refiere a la validación del sitio. Google debe asegurarse de que usted es el propietario del sitio y tiene la autoridad para administrarlo. Le pedirá que instale un pequeño archivo en el servidor. Esta instalación demuestra que tiene derechos de administrador en el sitio en cuestión.
Siga las instrucciones copiando el pequeño archivo TXT y vaya a la configuración de DNS a través de la interfaz de cliente de su host.
Esta validación puede requerir algo de tiempo, pero no tendrá acceso a Google Search Console en tanto no se realice.
b. La ayuda de Google
Si accede por primera vez a la interfaz de Google Search Console, o si desea familiarizarse más rápidamente con esta herramienta, puede consultar...
Google Analytics
La herramienta Google Analytics, que complementa a GSC, le permite analizar la audiencia y el tráfico en su sitio. A través de Analytics, obtendrá elementos de análisis cuantitativos y cualitativos muy útiles para optimizar su SEO.
1. La interfaz
La herramienta Google Analytics 4 es el complemento ideal para Google Search Console, ya que le permite analizar el tráfico de su página en detalle.
Debe iniciar sesión con su cuenta de Google para acceder a ella.
Esta herramienta está disponible aquí: https://analytics.google.com/analytics/web
En la lista de sitios disponibles (aquellos para los que Google pudo verificar que usted era el propietario o el administrador), haga clic en aquel a cuyo seguimiento desee acceder.
La página de inicio le presenta una visión general de los datos:
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el tráfico en sus páginas,
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el volumen de usuarios,
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los datos demográficos, en función del sistema utilizado; datos de Google Mobile,
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y los canales que generan tráfico hacia su sitio.
2. Las funcionalidades
Desde esta página, y usando los enlaces situados a la izquierda, obtiene datos más precisos y muy útiles para auditar su tráfico: datos que usará para optimizar su SEO.
En la categoría Generar oportunidades de venta encontrará información sobre:
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la procedencia de sus visitantes y el idioma utilizado,
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su comportamiento...
Herramientas de los navegadores
Algunos navegadores ofrecen una «caja de herramientas» que puede ser interesante en términos de optimización de su sitio.
Chrome, el navegador de Google, también ofrece un conjunto de módulos que puede agregar a dicho navegador. Los encontrará aquí: https://chrome.google.com
La Chrome web store ofrece diferentes módulos.
Luego busque SEO: https://chromewebstore.google.com/search/seo?hl=es.
Obtendrá una lista de herramientas descargables:
Estas herramientas completan la colección de las herramientas que proponen Google y Bing.
Herramientas de optimización
1. Herramientas SEO
Algunas herramientas le permiten evaluar y optimizar su SEO, por ejemplo, realizando una monitorización de posicionamiento.
Hoy en día es dificil (casi imposible) encontrar herramientas gratuitas y de calidad para hacer un seguimiento del posicionamiento de un sitio web. Sin embargo, la mayoría de las herramientas disponibles ofrecen una versión freemium con acceso limitado a ciertas funciones, como SemRush, Woorank, etc.
Puede consultar una lista de herramientas en: https://wizishop.com/blog/keyword-rank-checker.
En cuanto a la optimización SEO del sitio, existen algunas herramientas gratuitas que pueden resultar útiles, como https://en.alyze.info/.
2. Herramientas de netlinking
a. Majestic SEO
Dispone de varias herramientas que le brindan información valiosa sobre su estrategia de netlinking; sin embargo aparte de Google Search Console, actualmente todas son de pago, como Majestic, que solo ofrece un análisis gratuito.
Vaya a: http://es.majesticseo.com/
Introduzca la URL o las palabras claves que desee probar.
Haga clic en la lupa para iniciar la aplicación.
Dispone de diversas áreas para el análisis de enlaces; no obstante, será preciso que se registre en el sitio para acceder a toda la información.
b. Link Explorer
Link Explorer de Moz ofrece las mismas funcionalidades, pero con una presentación diferente...
Herramientas para las redes sociales
Encontrará una multitud de herramientas en línea dedicadas a la gestión de redes sociales, tanto para automatizar publicaciones como para medir su e-visibilidad. La mayoría también son de pago con un acceso gratuito limitado.
Ya hemos hablado extensamente sobre el tiempo que requiere una presencia activa en las redes sociales. Para ahorrar tiempo, algunas herramientas disponibles en línea le permiten preparar sus publicaciones en varias redes al mismo tiempo.
1. HootSuite
HootSuite es una de estas herramientas.
Vaya a: http://hootsuite.com/
Cree una cuenta si no dispone ya de una.
A continuación, conecte sus perfiles de redes sociales.
2. Buffer
Con esta herramienta podrá dinamizar sus cuentas de redes sociales, en particular Facebook, Instagram, LinkedIn y X (antes Twitter), ahorrando un tiempo valioso.
Buffer le permite programar su dedicación «editorial»: usted define sus horarios de publicación, preparando sus entradas para ser publicadas.
También dispone de complementos para Firefox, Chrome y Safari, que le ayudarán con estas tareas de publicación planificada.
Para probarla, vaya a: https://buffer.com/. La versión gratuita permite conectar hasta tres redes sociales.
A través de la función Dashboard, conecte sus cuentas de Facebook, Instagram, LinkedIn, X (antes Twitter), etc.
Acabamos...