El fenómeno

Como sabe de sobra, el uso de las redes sociales está en plena expansión. Millones de usuarios utilizan regularmente Facebook, X (ex Twitter), Instagram… Estos sitios representan otros tantos soportes adicionales para aumentar la notoriedad de sus páginas.

Las redes sociales se encuentran entre los servicios web más apreciados por los usuarios de Internet. Su visibilidad (y el eco que generan) puede aumentar significativamente el tráfico hacia su sitio web. Al generar tráfico en sus páginas, las redes sociales pueden mejorar su posicionamiento.

Existen varias categorías de redes sociales en Internet; en esta parte las examinaremos una por una desde el punto de vista de su impacto en el SEO de sus páginas.

Hay cinco tipos de redes sociales:

Redes sociales personales: Facebook, (X ex Twitter), que también se pueden utilizar con fines profesionales.
Redes sociales para compartir (vídeos, fotos): Instagram, Dailymotion, YouTube, Pinterest.
Redes sociales profesionales: LinkedIn.
Redes sociales temáticas (también llamadas «verticales»): Tinder.
Redes sociales corporativas (CSR): en esta parte no las abordaremos.

En esta dirección https://es.wikipedia.org/wiki/Red_social encontrará un artículo detallado de Wikipedia sobre las redes sociales.

1. Cifras

Las cifras son impresionantes. No es necesario revisarlas exhaustivamente; basta...

Web social y SEO

En la actualidad, es una necesidad optimizar la presencia en las redes sociales (SMO) en paralelo con una estrategia de posicionamiento (SEO). Ambas son complementarias.

1. El concepto de inbound marketing

El inbound marketing o mercadotecnia de atracción es una estrategia de marketing basada en la creación y distribución de contenidos relevantes y útiles para atraer a un público objetivo específico.

En lugar de utilizar métodos de marketing tradicionales e intrusivos, el inbound marketing pretende establecer una relación con los clientes potenciales proporcionándoles información valiosa y creando una experiencia positiva. El objetivo es atraer de forma natural a clientes potenciales a su empresa, captar su interés y convertirlos en clientes satisfechos. Este enfoque se basa en la creación de contenidos de calidad, el SEO, el uso de las redes sociales y otras tácticas no intrusivas para atraer la atención de los consumidores.

2. Viralidad

La publicación de artículos en sus blogs o sitios genera, siempre y cuando el artículo sea original y relevante, su difusión en las redes sociales, lo que multiplica su presencia, los enlaces a su artículo y, en última instancia, facilita la indexación de sus páginas en Google.

Pero no es tan sencillo. Considere más bien que las redes sociales son una buena herramienta para...

Facebook

Facebook es la red social más utilizada: la mayoría de las empresas tienen una página aquí.

Con respecto a su actividad, que está más bien orientada hacia los consumidores, y no hacia las empresas, la presencia en Facebook puede ser interesante para compartir información con sus clientes, ya sean consagrados o potenciales, y tener un intercambio con ellos.

1. Facebook y el SEO

a. Utilidad de Facebook

Hoy en días, las empresas se acercan a sus clientes gracias a las páginas de empresa (o páginas de seguidores) gratuitas, lo que permite que cualquier compañía pueda lanzar su presencia en línea.

Una página de Facebook le permitirá fidelizar a sus clientes e interactuar con ellos. Esta presencia y los backlinks que se generan pueden atraer tráfico a sus medios, sitio o blog.

Antes de comenzar lea este artículo del propio Facebook sobre las soluciones profesionales. http://www.facebook.com/business/

En la esquina superior derecha, haga clic en la flecha del botón Empieza ya y luego vuelva a hacer clic en el botón Crea una página.

Introduzca el Nombre de la página y la Categoría.

Haga clic en el botón Crear página.

Complete los campos tal y como se le pide y siga los pasos; se le guiará a lo largo de todo el proceso.

Su página se publica muy rápidamente. Por supuesto...

X (ex Twitter)

X es una herramienta de microblogging que permite enviar un mensaje de hasta 280 caracteres a los contactos en la versión gratuita. Esta red social es ideal para que los profesionales se den a conocer en su sector de actividad como expertos en su sector. Además, muchos medios de comunicación están presentes en ella.

Aunque X no tiene un impacto directo en el SEO, sí le permite comunicarse con sus clientes, interactuar con su comunidad, compartir enlaces a artículos o imágenes y aumentar la frecuencia de sus publicaciones. Esto puede reforzar su visibilidad y presencia online, aunque sin influir directamente en el posicionamiento natural.

Esta es la definición que la Wikipedia hace de Twitter , llamado X desde 2023: https://es.wikipedia.org/wiki/Twitter

1. Interés de la actividad en X para el posicionamiento

a. Crear una cuenta

Para crear una cuenta, vaya a https://x.com/ y siga las instrucciones. El proceso es muy simple:

Haga clic en el botón Crear cuenta.

Elija un nombre de usuario, que puede ser el nombre de su empresa.

Rellene los campos Nombre, Teléfono y Fecha de nacimiento. Puede utilizar el correo electrónico en lugar del teléfono.

Escriba una biografía de 160 caracteres: que describa claramente su actividad e incluya en ella las palabras clave seleccionada.

Google puede reconocer tanto el nombre y los apellidos como la biografía...

Instagram

Instagram es la cuarta red social más utilizada del mundo, después de Facebook, YouTube y WhatsApp.

Aunque el compromiso ha descendido desde el auge de la red social TikTok, Instagram se mantiene en la carrera creando constantemente nuevas funcionalidades. Un buen ejemplo es el lanzamiento de los reels: vídeos cortos y entretenidos en formato vertical, que aparecieron en julio de 2022 y que han ganado gran popularidad.

1. Utilidad de Instagram para el SEO

Instagram es una plataforma ideal para reforzar la imagen de marca y mostrar productos, especialmente si se complementa con un sitio web.

Aunque las interacciones en redes sociales (comentarios, menciones, comparticiones, etc.) no influyen directamente en el posicionamiento SEO, algunos enlaces hacia su sitio pueden generar tráfico relevante.

Desde 2012, tras la adquisición de Instagram por parte de Facebook (ahora Meta), se han desarrollado integraciones entre ambas plataformas. Si crea una cuenta profesional de Instagram vinculada a su página de empresa en Facebook, podrá acceder a funciones adicionales como: acceso a la tienda de Facebook (con etiquetas de producto), Gestión unificada del contenido desde el centro de cuentas y estadísticas y herramientas de marketing compartidas.

Estos son los pasos que debemos seguir para configurar nuestra cuenta de empresa en Instagram:

Vaya a su perfil y haga clic en la imagen de su perfil situado en la esquina superior derecha de la pantalla. Haga clic en Editar perfil. En el menú central de la pantalla que aparece, deslice hacia abajo y haga clic en Tipo de cuenta y herramientas. Ahora solo tiene que volver a hacer clic en Cambiar a cuenta profesional.
Seleccione Empresa y haga clic en Siguiente. En la siguiente pantalla, haga clic en Siguiente.
Seleccione la categoría que mejor describe a su empresa y haga clic en Listo.
En la ventana emergente que aparece informándole de las consecuencias de cambiar a una cuenta empresarial, haga clic en Continuar.

Es posible vincular la cuenta de Instagram con una cuenta de Facebook desde el acceso al Centro de cuentas...

Las otras redes

1. Redes profesionales

a. Utilidad

La principal red profesional, LinkedIn, es ampliamente utilizada y permite a las empresas comunicar sus novedades y crear comunidades en torno a temas específicos.

b. Tener presencia

Comience creando una cuenta en estas redes; puede empezar con una cuenta gratuita. Cambiar a una cuenta de pago abre una gama de funciones mejoradas.

Cree una cuenta personal, agregue contactos elegidos de acuerdo con su actividad: como en todas las redes, puede invitar fácilmente a contactos desde su libreta de direcciones de correo electrónico.

Un segundo paso puede consistir en crear una página de empresa para ofrecer contenido específico, noticias, enlaces a otros contenidos...

Si luego percibe un interés real en estas redes, puede crear comunidades o grupos en torno a contenido específico y agrupar a sus contactos en ellos.

Cuando esté presente en estas redes, recuerde indicar los enlaces a sus otros medios.

Dinamizar una comunidad llevará tiempo, pero le dará una buena visibilidad siempre que comparta contenido interesante siguiendo una línea editorial relevante.

LinkedIn ofrece una amplia gama de extensiones y funciones interesantes. Esta es la lista: https://www.linkedin.com/help/linkedin/answer/a565090/funciones-de-las-paginas-de-linkedin-para-administradores-y-seguidores?lang=es.

2. Redes para compartir fotos o vídeos

Este repaso general a las redes...

Conclusiones sobre el SMO

Las redes sociales son numerosas, potentes y pueden aportarle una reputación no despreciable en Internet, ya sea aumentando su tráfico (y favoreciendo así su posicionamiento en las SERP de Google) o influyendo directamente en su posicionamiento.

En cualquier caso, parece que Google analiza su presencia en las redes sociales para evaluar la confianza que puede atribuir a sus páginas.

No las descuide: tenga en cuenta el tiempo necesario para su dinamización.

Dado que resulta muy difícil estar activo y, por lo tanto, ser efectivo en todas partes, seleccione algunas y concentre sus esfuerzos en ellas.

Si no sabe cuáles elegir, también puede comenzar con un período de prueba en todas ellas, por ejemplo, de un mes, y luego determinar cuáles son las que mejor se adaptan a su actividad o con cuáles se siente más cómodo.

Por último, para optimizar la gestión de sus redes sociales, puede optar por una herramienta complementaria de las mencionadas en el capítulo Herramientas para webmasters.

Optimización para medios sociales (SMO)