Introducción

La búsqueda universal que ofrecen Google y otros motores mejora la funcionalidad de búsqueda y cambia el comportamiento del usuario. Hoy en día, cada vez más personas buscan imágenes, vídeos y, además, dada la evolución en la calidad de las conexiones (banda ancha), estos elementos están cada vez más presentes en las páginas web y por lo tanto en la SERP.

Es importante saber que la trayectoria del ojo es más bien vertical y que el usuario recorre más resultados antes de hacer clic en uno de ellos.

Optimizar las imágenes

1. Palabras clave e imágenes

Los internautas cada vez utilizan más la búsqueda por imágenes; de hecho, el número de imágenes indexadas por Google ha crecido enormemente (leemos en algunas fuentes que asciende a 2000 millones).

La optimización de las imágenes resulta, pues, cada vez más importante para su correcta indexación.

a. Preste atención a cómo nombra sus imágenes

El nombre de los archivos de imágenes queda incluido en la URL; aproveche para insertar algunas palabras clave en dicho nombre.

En caso necesario, utilice el guion como separador entre palabras; evite pegarlas seguidas.

Recuerde que los formatos de los archivos de imagen en la Web son PNG, GIF y JPG (preferiblemente para fotos). Desde 2010, el formato WebP desarrollado por Google también ha ido ganando popularidad debido a sus ventajas en términos de compresión y rendimiento web. La mayoría de los principales navegadores web se han adaptado y ahora soportan este formato. Como resultado, muchos sitios web utilizan ahora WebP para optimizar la distribución de sus imágenes en la web.

Si tiene previsto mostrar fotos de las habitaciones en su sitio web, deberá tener cuidado con los nombres de los archivos JPG o WebP.

b. Preste atención al texto alternativo

Los motores de búsqueda tienen en cuenta el contenido de la etiqueta...

Optimizar los vídeos

1. Vídeos

a. Estado de los enlaces

La búsqueda, reproducción y descarga de vídeos ocupada una parte cada vez mayor del tráfico en Internet en general y de las herramientas de búsqueda en particular.

Los internautas permanecen más tiempo en los sitios que ofrecen vídeos.

b. Búsqueda de vídeos

Con las herramientas y tecnología que utilizamos actualmente, la búsqueda de vídeos se lleva a cabo usando la información que describe el vídeo, pero ya existen algunas utilidades que permiten buscar en las frases que se pronuncian dentro de él o el reconomiento de formas (última generación de motores de vídeo), si bien requieren aún mejoras sustanciales para optimizar su eficacia.

En cualquier caso, uno de los grandes beneficiarios del desarrollo de la inteligencia artificial son los motores de vídeo de última generación: «saben» reconocer las formas, los colores, los rostros, las texturas… Ese es el futuro de la búsqueda en vídeo.

¿Sabía que el motor de búsqueda de YouTube se utiliza mucho más que el de Bing o Yahoo?

2. Optimización de los vídeos

En este apartado podemos hacer las mismas recomendaciones que en el caso de las imágenes.

a. Palabras clave y vídeos

Para todos los vídeos disponibles en su sitio...

Optimizar el sonido

La investigación en el ámbito del reconocimiento de voz sigue avanzando, lo que favorece la aparición de algunas tecnologías prometedoras en este ámbito.

Para optimizar la indexación de su audio, le aconsejamos que:

cuide la calidad de la banda sonora,
ofrezca contenido de calidad que incluya algunas palabras clave,
preste atención también al nombre del archivo de audio y su URL.

Optimizar las noticias de actualidad

1. Creación

Si ha reservado en su sitio un espacio dedicado a las noticias de actualidad y desea que se indexen en Google Noticias, aquí encontrará algunos consejos:

Puede que una parte de su competencia tenga presencia en esta sección, pero plantéese la pregunta: ¿será relevante para su sitio una sección de noticias?, ¿tiene algo que decir en este sentido?

El requisito previo a la indexación es, lógicamente, la existencia de una sección Actualidad en su sitio lo suficientemente distinta del resto del contenido.

Cree una carpeta específica para las noticias en su servidor web.
Asegúrese de que puede alimentar regularmente esta sección con contenido relevante (y no solo con información de sus productos).
Es mejor que disponga de un equipo de redacción: la indexación en Google Noticias no resulta sencilla.
Una URL por artículo: asegúrese de ello cada vez que lance una noticia.

La URL debe contener, como mínimo, un número de tres cifras.

2. Indexación en Google de las noticias de actualidad

Google ofrece a los editores una herramienta de ayuda para esta funcionalidad, accesible desde: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9607025?hl=es

Aquí encontrará consejos y el enlace a la herramienta de inscripción en Google Noticias.

Optimizar los documentos

Uno de los logros en la evolución de las herramientas de búsqueda es la indexación de documentos. No es raro que aparezcan archivos PDF o .docx en las SERP.

Si desea optimizar algunos de sus documentos desde una óptica de SEO, piense en:

prestar atención al contenido textual,
prestar atención al título,
prestar atención a la URL,
hacer que su documento no pese demasiado.

Estos consejos valen para ambos formatos: Acrobat Reader y Word.

Puede ser interesante que ofrezca documentos PDF en su sitio: por ejemplo, libros blancos, guías, recetas, etc.

Hay muchas herramientas en línea para comprimir el tamaño de los archivos PDF. Aquí puede encontrar una herramienta en línea gratuita: https://pdfcompressor.com/

Puede ofrecer guías sobre los pueblos de los alrededores.

También podría suceder que le interese precisamente lo contrario, es decir, que no se indexen sus archivos PDF. En ese caso, inserte en el encabezado HTTP una etiqueta X-Robots-Tag :nonindex.

(por ejemplo, si cree que los internautas descargarán los PDF sin antes visitar su sitio)

Contenidos generados por los internautas

Le recomendamos que no indexe el contenido generado por los internautas, como, por ejemplo, los comentarios en un blog: Google suele considerarlos spam.

Futuro próximo

Acabamos de verlo: el comportamiento de los internautas evoluciona siguiendo los pasos de los avances tecnológicos que ofrecen los motores (resultados de búsqueda universal y datos estructurados).

Además, se está trabajando mucho en el reconocimiento de formas y colores: no hay duda de que la indexación de medios de comunicación también evolucionará siguiendo un enfoque semántico donde los motores de búsqueda cada vez «comprenderán» mejor el contenido de las imágenes y los vídeos.

Va a agregar vídeos a su blog y también a rehacer algunas fotos para mejorar su calidad.

Además, ha redactado algunas guías sobre los pueblos de los alrededores con la colaboración de la oficina de turismo. Las ofrecerá en el sitio en formato PDF y estarán disponibles para descargar después de completar un formulario, que le permitirá obtener contactos.

Decide no participar en Google News por el momento: no tiene suficiente material.

Criterios on page: optimizar los medios