La transformación digital está en marcha

La revolución está en marcha, pero no es más que el comienzo

Recordemos brevemente una parte de la historia de Internet.

En 1962, el ministro de defensa americano quiso poner en marcha una red de comunicación militar. Su objetivo era crear una red que pudiera continuar funcionando en caso de ataque nuclear masivo.

Hay que tener en cuenta que, en 1962, estábamos en plena Guerra Fría. Esta red estuvo operativa a partir del 20 de septiembre de 1962 y se llamó ARPANET.

Permitía conectar dos universidades, la de California con la Stanford. El primer mensaje que se envió a través de la red fue la palabra «login», el 29 de octubre de 1969. A partir de 1980, ARPANET se dividió en dos redes diferentes: una militar y otra civil.

Esta última se desarrolló a partir de enero de 1983 gracias a la llegada de un protocolo creado por Vinton Cerf, el TCP-IP: «Transport, Control, Protocol, Internet Protocol». Permitía la simplificación en el envío y la recepción de información.

A partir de 1984, esta red ya contaba con más de 100 ordenadores conectados en todo el mundo (principalmente en laboratorios de investigación y en universidades).

Pero seguía siendo una simple red de comunicación.

La idea de transformar esta red de comunicación en lo que llamaríamos Internet empezó a partir de los años...

Comparemos la Web con otras revoluciones tecnológicas

En la primera parte de este libro, hemos querido abordar la transformación digital (también llamada e-transformación) bajo el punto de vista del marketing, el punto de vista de los mercados.

Para ello, lo importante es comprender esta evolución y situarnos dentro de ella. Para ayudarle a comprender esta evolución, le mostraremos y compararemos la revolución de Internet con otros tres sectores de actividad: la revolución del automóvil, la revolución de la aviación y la revolución informática.

Internet tiene 25 años, ¿en qué punto estaban estas revoluciones al cabo de 25 años?

Tomemos por ejemplo la historia de la automoción. El primer coche data de 1886: fue el Benz Patten de Karl Benz, el primer prototipo de automóvil con tres ruedas y motor de combustión interna, el motor de gasolina.

Veinticinco años más tarde, nos situamos en 1903 con la aparición del Ford A.

Si comparamos la Web con la historia del automóvil, la Web actual es el equivalente al Ford A. Ahora imagine lo que podría ser la Web si fuera un Ferrari.

Comparemos ahora la Web con la historia de la aviación.

El primer vuelo tuvo lugar el 9 de octubre 1890 con el avión de Clément Ader, Éole, considerado como el primer vuelo motorizado de una nave más pesada...

¿Dónde estamos hoy?

En 2019, se estima que hay aproximadamente 4 390 millones de usuarios de Internet en todo el mundo y alrededor de 1.200 millones de sitios web. Algunos investigadores daneses y holandeses han publicado recientemente una nueva estimación de la cantidad de páginas web que se calcula en más de 5 000 millones. Y, nuevamente, esto solo para la parte visible de la Web por los motores de búsqueda (y no para lo que se llama la «Web oscura»).

Si tomamos algunas estadísticas, podemos ver que a nivel del uso de Internet:

Si tomamos las cifras claves solo de Europa:

A día de hoy, a nivel de redes sociales, somos:

Como verá con más detalle en el capítulo Organizar su estrategia de Social Media, Facebook es, por supuesto, el líder mundial en redes sociales, e Instagram, propiedad de Facebook, está creciendo con fuerza. Twitter está estancado económicamente...

Ni siquiera tienen 20 años y, sin embargo, dominan el mundo