Objetivo

Puede tener el mejor diseño, una navegación estupenda, conseguir una ergonomía y un contenido de gran calidad, pero si no le conoce nadie se quedará aislado, solo, y nadie visitará su sitio web.

Uno de los objetivos al crear un sitio es ser conocido para que acudan usuarios. Para llegar hasta ahí, la gran mayoría utiliza buscadores.

Es fundamental conocer algunos elementos que mejorarán el posicionamiento orgánico.

Pero tenga en cuenta que le daremos consejos en general, lo adecuado sería aplicar una estrategia adaptada a su propio sitio web. La optimización en buscadores debe realizarse caso por caso.

Buscadores

1. Uso de los buscadores

Mientras se redactaba este libro (abril de 2018), las estadísticas sobre el uso de buscadores eran claras: Google acapara casi el 92 % de las búsquedas mundiales (http://gs.statcounter.com/).

En España llega casi al 96 %.

2. Búsquedas de los internautas

Veamos algunas cifras sobre el uso de los buscadores que merece la pena conocer:

Un 40 % de las visitas a sitios web se realiza tras realizar una búsqueda.
El 60 % de las búsquedas se hacen con varias palabras clave clave (un 30% con 2 palabras clave, un 17% con 3 palabras clave).

Las funciones de búsqueda avanzada se utilizan muy poco.
Los internautas consultan de una a dos páginas del resultado de la búsqueda.
La mayoría solo consulta la primera mitad de la primera página de resultados.

3. Posicionamiento orgánico

Para sus sitios web deberá utilizar técnicas llamadas de posicionamiento orgánico, el SEO (Search Engine Optimization), es decir, la optimización para los buscadores.

El SEO agrupa todas las técnicas para posicionar lo mejor posible un sitio web. El SEO se contrapone a las técnicas de posicionamiento de pago que muestran los resultados gracias a un posicionamiento publicitario. Es el caso, por ejemplo, de Google AdWords.

4. Palabras clave

¿Cómo se hacen las búsquedas en un buscador como Google...

Criterios in page

1. Principios

Los criterios «in page» se definen en las páginas HTML. Eso significa que usted puede controlarlos directamente.

2. Título de las páginas

Una página HTML bien estructurada debe tener un elemento HTML en el que se indique el título de la página. Es el elemento HTML title. Cuidado, no es el nombre del archivo HTML, sino su título.

Los usuarios lo verán en la pestaña del navegador.

Por ejemplo:

La página debe quedar identificada de forma clara con las palabras del título. El título es muy importante, es el primer «contacto visual» del usuario con los resultados de una búsqueda.

Veamos un ejemplo concreto: hagamos una búsqueda con tres palabras clave: libro, CMS y wordpress.

Este es uno de los resultados:

¿Qué es lo que se ve primero? El texto más grande, subrayado en azul. Ese texto es el contenido del título de la página. Además, la correspondencia entre sus palabras clave y las encontradas aparece en negrita.

La importancia del título es enorme, porque dependiendo de ese contenido el usuario decidirá si el resultado responde a lo buscado.

Veamos algunos consejos para escribir títulos adecuados:

Escriba un título relacionado directamente con el contenido de la página.
Ponga palabras clave que los internautas vayan a buscar.
Escriba un texto corto, porque aparece solo en una línea.

Los CMS facilitan la posibilidad de escribir el título de la página, por lo general en todos. Los CMS en los que se puede controla el posicionamiento orgánico se denominan «SEO friendly».

3. El elemento meta description

Si seguimos con los elementos HTML importantes para una web, se debe utilizar adecuadamente el elemento meta y su atributo description. El objetivo de este atributo...

Los criterios off page

1. Principios

Los criterios «off page» se definen fuera de las páginas HTML. Eso significa que se tiene menos control.

2. Backlinks

Los backlinks son los enlaces que recibe su web desde otras páginas. Es lo que se denomina enlaces entrantes. Cuantos más enlaces entrantes tenga su sito más conocido y popular será, lo que repercutirá positivamente en su reputación.

Por tanto, no es nada sencillo controlar por sí mismo esos enlaces entrantes. Ya puede echarse la mochila a la espalda para ir buscando sitios que acepten poner un enlace entrante hacia su página, pero es un proceso largo y muy latoso.

Otro criterio para los enlaces entrantes es la calidad, la popularidad, la reputación de los sitios que crean esos enlaces. Si tiene un enlace entrante desde un sitio muy conocido y que genera miles de visitas diarias, eso será muy beneficiosos para su sitio, ya que aumentará el tráfico de visitas y por tanto será más popular.

3. La reputación

La reputación permite mejorar la calidad de los enlaces entrantes y también la de los enlaces internos del sitio. La reputación se basa en los textos de los enlaces entrantes.

Veamos un ejemplo concreto. Tiene un sitio de una asociación deportiva. Imaginemos que el ayuntamiento quiere poner un enlace a su sitio. Esto podría ser un enlace de calidad media: Para más...

Análisis de las visitas

1. Google Analytics

Una vez que el sitio está en línea y ha recibido sus primeras visitas, ya puede realizar un análisis detallado de las visitas que recibe. La herramienta más conocida y más fácil de utilizar es Google Analytics (http://www.google.com/analytics/). Veremos rápidamente las principales funciones y las nociones más importantes. Si quiere profundizar más, le recomendamos el libro de Ronan Chardonneau, Google Analytics - Analice el tráfico de su sitio web para mejorar sus resultados, de Ediciones ENI.

Para utilizar GA (Google Analytics) hace falta tan solo una cuenta de Gmail e indicar la URL de su sitio. En 24 horas llegarán los primeros resultados.

El análisis completo del tráfico de su sitio con Google Analytics es complejo y exige mucho tiempo y conocimientos muy técnicos. En este libro simplemente vamos a abordarlo de forma superficial. Para perfeccionar sus conocimientos sobre este tema, puede consultar el libro Google Analytics - Analice el tráfico para orientar sus acciones de marketing web (3ª edición), publicado por Ediciones ENI, y escrito por Pierre SOULIER, Maxime COUTANT y Ronan CHARDONNEAU.

2. Los informes en tiempo real

En la parte izquierda de la pantalla de Google Analytics, aparece el menú EN TIEMPO REAL. Estos informes permiten consultar en tiempo real diferentes parámetros...