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SEO: cómo posicionar su sitio en Google Mobile First, búsqueda por voz, posición 0... (5ª edición)

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Presentación

El mundo de los buscadores y del posicionamiento SEO está en constante evolución; lo que era cierto hace unos meses no tiene por qué serlo ahora. Google ha progresado hacia el concepto Mobile First y la búsqueda por voz ha hecho su aparición: Google se ha convertido en motor de respuesta y todo el mundo debe adaptarse. Indexar su sitio en Google, líder indiscutible de los buscadores, es un paso ineludible si desea que los internautas encuentren sus pá¡ginas web y las visiten.

La primera parte de este libro presenta las herramientas de búsqueda de información en general y de Google en particular; las nuevas directrices de Google y de las páginas de resultados, con mención especial para el desafío que supone la posición 0.

Las siguientes partes le ayudarán a preparar su sitio/blog para la indexación en buscadores; revisaremos en detalle todas las etapas del SEO, comenzando por los criterios de relevancia que aplica el buscador: desde la elección de las palabras clave en la fase de concepción del sitio hasta las técnicas de netlinking, pasando por la optimización del código HTML y de distintos elementos (fotos, vídeos, etc.).

La cuarta parte presenta, en primer lugar, la gran idea del Mobile First y, a continuación, aborda tipos de indexación más específicos: sitios de e-commerce, de WordPress, SMO... El SEO local también se analizan en esta parte.

La quinta parte aborda el tema de la monitorización y la evaluación del posicionamiento SEO; en este contexto, presentaremos la Search Console de Google.

Este libro constituye una herramienta completa y práctica, que aborda todos los aspectos del SEO; le resultará muy útil para llevar a cabo acciones concretas y eficaces con el objetivo de dar a conocer su sitio al mayor número de usuarios posible.

Índice

  • Capítulo 1: Introducción
    • A. Preámbulo
    • B. Google, el buscador hegemónico
      • 1. Las cifras
      • 2. Las tendencias
        • a. Mobile First
        • b. Inteligencia artificial
        • c. Búsqueda por voz
        • d. El futuro de Google
    • C. El algoritmo y sus actualizaciones
      • 1. El algoritmo
      • 2. Las modificaciones principales
      • 3. El SEO
    • D. Propósito del libro
    • E. Antes de empezar
      • 1. El enfoque
      • 2. Terminología básica
    • F. Nuestro ejemplo ilustrativo
  • Capítulo 2: Búsqueda de información y motor de respuesta
    • A. Introducción
    • B. La estrategia de SEM (Search Engine Marketing)
    • C. La búsqueda de información
      • 1. Búsqueda simple y búsqueda avanzada
        • a. Búsqueda simple
        • b. Google Suggest (sugerencias de búsqueda)
        • c. Búsqueda específica
        • d. Filtrar las búsquedas
      • 2. Búsqueda avanzada
      • 3. Búsqueda universal
      • 4. Búsqueda por voz
    • D. La información que se muestra en las SERP (Search Engine Result Pages)
      • 1. Introducción
      • 2. La posición 0
      • 3. Los enlaces de posicionamiento natural
    • E. Las SERP móviles (Search Engine Result Pages)
      • 1. Mostrar resultados SERP en móvil
      • 2. Accelerated Mobile Pages (AMP)
    • F. Google se convierte en un motor de respuestas
      • 1. Nueva filosofía
      • 2. Impacto: ¿AEO en lugar de SEO?
    • G. Conclusión
  • Capítulo 3: Primera posición
    • A. Funcionamiento de las herramientas de búsqueda
      • 1. Los robots
      • 2. Los algoritmos: aspectos esenciales
      • 3. White hat SEO versus Black hat SEO
    • B. Posición 0
      • 1. Knowledge Graph
        • a. ¿Qué es?
        • b. Funcionamiento
      • 2. Onebox
        • a. ¿Qué es?
        • b. ¿Qué tipo de contenido muestra?
      • 3. Featured snippet
        • a. ¿Qué es?
        • b. ¿Qué criterios siguen las Featured snippet?
      • 4. Datos estructurados
    • C. Posicionamiento natural - clasificación de las páginas
      • 1. Misión
      • 2. Los criterios que se tienen en cuenta
        • a. Criterios in page
        • b. Criterios off page
  • Capítulo 4: Las otras herramientas de búsqueda
    • A. Las otras herramientas de búsqueda
      • 1. Motores y directorios
        • a. Los motores
        • b. Los directorios
        • c. Diferencias fundamentales
      • 2. El mercado de las herramientas de búsqueda
        • a. El mercado
        • b. Evolución de unos y otros
    • B. Los motores alternativos
      • 1. Bing
      • 2. Yahoo, de directorio a motor
      • 3. DuckDuckGo
      • 4. Lilo, el motor solidario
      • 5. Recapitulación
    • C. Los directorios
    • D. El comportamiento del internauta
    • E. Resumen de la primera parte
  • Capítulo 5: Entorno del sitio web
    • A. Introducción
    • B. El público objetivo
      • 1. ¿Por qué definir el público objetivo?
      • 2. ¿Cómo definir el público objetivo?
    • C. Objetivos del sitio web
      • 1. ¿Para qué sirven los objetivos?
      • 2. ¿Cómo establecer los objetivos?
    • D. Estudio de la competencia/benchmark
      • 1. ¿Por qué estudiar a la competencia?
      • 2. ¿Cómo hacerlo?
      • 3. La competencia desde el punto de vista SEO
        • a. El contenido
        • b. Los enlaces
        • c. El «envoltorio» técnico del sitio
    • E. Tipología de los sitios web
    • F. Resumen
  • Capítulo 6: La base: las palabras clave
    • A. Introducción
    • B. Evolución
      • 1. Internautas informados
      • 2. Nuevos comportamientos
      • 3. IA e intención de búsqueda
    • C. Metodología
    • D. Encontrar palabras clave
      • 1. ¿Cómo se hace?
        • a. Hágase las preguntas correctas
        • b. Una primera lista
        • c. Un universo semántico
        • d. Trabajar el campo léxico de la palabra
      • 2. El concepto de long tail («cola larga»)
    • E. Enriquecer la lista de palabras
      • 1. Utilizar las bases de datos de palabras clave
      • 2. Utilizar los generadores de palabras clave
      • 3. Google Trends
      • 4. Google Suggest
    • F. Probar sus palabras clave
      • 1. Estudie las palabras clave de la competencia
      • 2. Pruebe sus palabras clave en Google
      • 3. Pruebe sus palabras clave en los directorios
    • G. Arbitrar entre interés y viabilidad
      • 1. Un arbitraje necesario
      • 2. Herramientas de ayuda a la toma de decisiones
    • H. Palabras clave: síntesis
  • Capítulo 7: Preparar el AEO
    • A. Introducción
    • B. El AEO (Answer Engine Optimization)
    • C. Formulación de preguntas
      • 1. Responder a la intención de búsqueda
      • 2. Formato de respuestas propuestas
      • 3. Información concreta y fiable
    • D. Herramientas/métodos
      • 1. People also ask
      • 2. Datos estructurados
    • E. Los criterios
      • 1. La información debe ser exacta: e-reputación
      • 2. ¿Cómo optimizar el contenido?
    • F. AEO: resumen
  • Capítulo 8: Criterios in page: el contenido
    • A. Introducción
      • 1. Campaña de SEO
      • 2. Estructura de una página web
    • B. La etiqueta title y las etiquetas meta (o metaetiquetas)
      • 1. La etiqueta <title>, el título de la página
      • 2. Las etiquetas meta
        • a. La etiqueta description
        • b. La etiqueta keywords
        • c. La etiqueta robots
        • d. Otras etiquetas meta (o no)
      • 3. Insertar palabras clave en el encabezado
        • a. En el código
        • b. En un blog
      • 4. Evolución
        • a. Conocemos las etiquetas meta de hoy, pero... ¿y las de mañana?
        • b. Hacia la Web semántica: datos estructurados
        • c. Resumen
    • C. Colocar las palabras clave en el contenido visible de sus páginas
      • 1. Introducción
      • 2. índice de densidad
      • 3. Colocar las palabras clave en el contenido textual de la página
        • a. En la zona visible de la página
        • b. Palabras clave en los textos de anclaje de los enlaces
        • c. Red interna
        • d. Hilo de Ariadna
        • e. Campo léxico
      • 4. Dar más valor a las palabras clave
        • a. Palabras clave en las etiquetas H: títulos y subtítulos
        • b. Aplicar formato a los caracteres: negrita y cursiva
      • 5. Interconexión del contenido
        • a. Estructuración de la información
        • b. Interconexión del contenido
    • D. Conclusión
  • Capítulo 9: Criterios in page: optimizar los medios
    • A. Introducción
    • B. Optimizar las imágenes
      • 1. Palabras clave e imágenes
        • a. Preste atención a cómo nombra sus imágenes
        • b. Preste atención al texto alternativo
        • c. Preste atención al atributo title de su imagen
        • d. Preste atención al texto del enlace
        • e. Preste atención a la leyenda de la imagen
        • f. Preste atención al texto que rodea la imagen
      • 2. Calidad de las imágenes
    • C. Optimizar los vídeos
      • 1. Vídeos
        • a. Estado de los enlaces
        • b. Búsqueda de vídeos
      • 2. Optimización de los vídeos
        • a. Palabras clave y vídeos
        • b. Las etiquetas
        • c. El texto de los enlaces
        • d. Preste atención al texto que rodea al vídeo
        • e. Consejos
        • f. Dar a conocer sus vídeos
    • D. Optimizar el sonido
    • E. Optimizar las noticias de actualidad
      • 1. Creación
      • 2. Indexación en Google de las noticias de actualidad
    • F. Optimizar los documentos
    • G. Contenidos generados por los internautas
    • H. Futuro próximo
  • Capítulo 10: Criterios off page: Netlinking
    • A. índice de popularidad
      • 1. El criterio
      • 2. El cálculo del PageRank
    • B. Evaluar el Netlinking
      • 1. Herramientas
      • 2. Consejos
    • C. Optimizar los enlaces
      • 1. ¿Dónde colocar los enlaces?
      • 2. Calidad de los enlaces
      • 3. ¿Dónde dar difusión a los enlaces?
        • a. Dé prioridad a...
        • b. Evite...
      • 4. Marca temporal o timestamp
    • D. Linkbaiting
    • E. índice de confianza
    • F. Ideas principales sobre la notoriedad y la popularidad
  • Capítulo 11: Envoltorio técnico
    • A. Introducción
    • B. Dominio, URL y más
      • 1. Palabras clave en los nombres de dominio
      • 2. Palabras clave en los nombres de archivos, de carpetas
      • 3. Consejos sobre la estructura del sitio
    • C. Sitemap
      • 1. ¿Sitemap?
        • a. Fundamentos
        • b. Formatos del archivo
        • c. Algunas reglas
      • 2. Crear y enviar el sitemap
        • a. Crear el archivo
        • b. Enviar el archivo a Google
    • D. Tecnologías, gadgets y motores
      • 1. El código
        • a. Los scripts
        • b. La navegación
        • c. La codificación
      • 2. El tiempo de carga
      • 3. Las URL complicadas
      • 4. El archivo robots.txt
        • a. Sintaxis
        • b. Restricciones
        • c. Particularidades de Google
    • E. Los estándares de la Web
      • 1. W3C y accesibilidad
        • a. Definición y recursos
      • 2. SEO y estándar
    • F. El ojo del robot
    • G. Resumen
      • 1. Lo que hay que evitar
      • 2. Lo que hay que verificar
  • Capítulo 12: Mobile First
    • A. Mobile First
      • 1. Compatibilidad móvil
      • 2. Hacer que su sitio sea compatible
        • a. Diseño adaptable (Responsive Design)
        • b. Dynamic serving
        • c. URL específica
        • d. app nativa
      • 3. Diseño adaptable (responsive)
      • 4. Pruebe su sitio móvil
      • 5. Velocidad de carga de la página
        • a. Speed update
        • b. Probar la velocidad de carga
    • B. Accelerated Mobile Pages (AMP)
      • 1. AMP
      • 2. ¿AMP o no AMP?
    • C. Conclusión
  • Capítulo 13: SEO y WordPress
    • A. Los blogs
      • 1. ¿Cómo funcionan?
      • 2. Preparar para la indexación
        • a. Fundamentos
        • b. Estructura de la página
        • c. Compartir
      • 3. Características específicas de los blogs en relación con el SEO
        • a. Cuestiones específicas de los blogs
        • b. Blogs y SEO
      • 4. CMS e indexación
    • B. Las herramientas de SEO para WordPress
      • 1. Los clásicos
        • a. Yoast SEO
        • b. All-in-one SEO
      • 2. Mobile First
        • a. Google Pagespeed insights
        • b. AMP for WP
    • C. Conclusión
  • Capítulo 14: SEO y e-commerce
    • A. Comportamiento del internauta
      • 1. Los sitios de comercio electrónico
        • a. El diseño del sitio
        • b. Los vídeos
        • c. Ergonomía del sitio
        • d. Velocidad de carga
        • e. Pago-transacción
        • f. Posventa-logística
        • g. Varios
      • 2. Impacto en su sitio de comercio electrónico
    • B. Las fichas de productos
      • 1. SEO estándar
      • 2. Redactar las fichas de los productos
        • a. Seguimiento de la visita
        • b. Contenido de las fichas
        • c. Los elementos visuales
    • C. Hacer que su sitio de comercio electrónico tenga éxito
    • D. Búsqueda por voz y comercio electrónico
  • Capítulo 15: SEO local
    • A. Google My Business
      • 1. El SEO local
      • 2. El servicio
      • 3. Posicionamiento local en las SERP
      • 4. Geolocalización
    • B. SEO local
      • 1. Google My Business
      • 2. Integre Google Maps en su sitio
    • C. Indexación en Google My Business
      • 1. Inscripción en Google My Business
      • 2. Administrar la información
      • 3. Proporcionar información
        • a. Información sobre sus productos y servicios
        • b. Las opiniones de los internautas
    • D. Criterios para SEO local
  • Capítulo 16: Optimización para medios sociales (SMO)
    • A. El fenómeno
      • 1. Cifras
      • 2. Estrategia
    • B. Web social y SEO
      • 1. Viralidad
      • 2. Estrategia
        • a. Ganar en visibilidad
        • b. Aprovechar las señales sociales
        • c. Lance su sitio usando las redes sociales
      • 3. ¿Cómo hacerlo?
        • a. En función de su público objetivo
        • b. En función de sus objetivos
        • c. En función de su experiencia
      • 4. Blog, redes sociales y SEO
    • C. Facebook
      • 1. Facebook y el SEO
        • a. Utilidad de Facebook
        • b. Estrategia
        • c. ¿Cómo hacerlo?
      • 2. Ventajas e inconvenientes de Facebook
        • a. Ventajas
        • b. Inconvenientes
        • c. Facebook, un canal de marketing como los demás
        • d. Efecto perverso
    • D. Twitter
      • 1. Interés de la actividad en Twitter para el posicionamiento
        • a. Crear una cuenta
        • b. Los enlaces de Twitter
      • 2. Optimización del posicionamiento en Twitter
      • 3. Ventajas e inconvenientes de Twitter
        • a. Ventajas
        • b. Inconvenientes
    • E. Las otras redes
      • 1. Redes profesionales
        • a. Utilidad
        • b. Tener presencia
      • 2. Redes para compartir fotos o vídeos
        • a. Fotos
        • b. Vídeos
    • F. Conclusiones sobre el SMO
  • Capítulo 17: Indexar su sitio o blog
    • A. Introducción
    • B. Principios y definiciones
    • C. ¿Dónde indexar su sitio?
      • 1. ¿En qué herramientas registrar sus páginas web?
      • 2. Buscadores y directorios
    • D. Petición de registro de su sitio en directorios
      • 1. Principios
      • 2. Ficha descriptiva
      • 3. Elegir la categoría adecuada
    • E. Registrar su sitio en los motores de búsqueda
      • 1. Verifique sus páginas
      • 2. Indexar sus páginas en Google mediante Search Console
        • a. Indexación a través de una página ya indexada
        • b. Indexación por Google
      • 3. Indexar sus páginas en Bing
    • F. Otros tipos de indexación
      • 1. Otros métodos
      • 2. Otras herramientas de búsqueda
        • a. Herramientas de búsqueda especializadas
        • b. Indexación internacional
    • G. Acelerar la indexación
    • H. Resumen sobre la indexación
    • I. Spamdexing y penalizaciones
      • 1. Definición
      • 2. Contenido duplicado y Panda
        • a. Panda
        • b. Si su sitio se ha visto afectado por Panda
      • 3. Penalizaciones
        • a. Desclasificación
        • b. Inclusión en la lista negra (blacklist)
      • 4. Algunos consejos básicos
      • 5. Consejos del experto
  • Capítulo 18: Monitorización del SEO
    • A. Introducción
      • 1. Los indicadores de SEO
      • 2. Problemática
    • B. Evaluar el SEO
      • 1. Evaluar su presencia
        • a. La presencia de sus páginas en los motores de búsqueda
        • b. La «visita» de los robots y otra información de utilidad sobre indexación
      • 2. Evaluar la relevancia
      • 3. Evaluar el rango de sus páginas
        • a. Ranking
        • b. Por palabras clave
    • C. Evaluar la popularidad
    • D. Evaluar la e-visibilidad
    • E. Evaluar la audiencia de su sitio
      • 1. Análisis cuantitativo de la audiencia
        • a. La información transmitida
        • b. El análisis de la información
      • 2. Análisis cualitativo de la audiencia
        • a. Análisis de la información cualitativa
        • b. ¿De dónde proceden sus visitantes?
  • Capítulo 19: Herramientas para webmasters
    • A. Introducción
    • B. Google Search Console (GSC)
      • 1. Configuración
        • a. La interfaz
        • b. La ayuda de Google
      • 2. Uso
        • a. Panel de control
        • b. Funcionalidades
      • 3. GSC: pros y contras
    • C. Google Analytics
      • 1. La interfaz
      • 2. Las funcionalidades
    • D. Herramientas para los navegadores
    • E. Herramientas de optimización
      • 1. Herramientas de SEO
      • 2. Herramientas de netlinking
        • a. Majestic SEO
        • b. Open Site Explorer
    • F. Herramientas para las redes sociales
      • 1. HootSuite
      • 2. Buffer
  • Capítulo 20: Llegar a conclusiones útiles
    • A. Causas y consecuencias
    • B. Resumen de posibles causas y acciones a implementar
    • C. La regularidad, requisito imprescindible
    • Conclusión
    • Glosario
    • índice

Autor

Marie PRATMás información

Marie Prat trabaja en el campo de la informática y la formación desde hace más de doce años. Tras sus comienzos como asesora pedagógica y desarrolladora informática, se orienta, a partir de 1998, hacia las tecnologías Web y multimedia, aplicando sus conocimientos a la formación multimedia y ofreciendo sus servicios en el área de Internet. Desde 2000, codirige una empresa especializada en servicios Web y e-learning. En esta obra comparte con usted su dilatada experiencia en el área del posicionamiento Web.

Características

  • Número de páginas 303 páginas
  • Publicación julio 2020
    • Encuadernación rústica - 17 x 21 cm
    • ISBN: 978-2-409-02647-8
    • EAN: 9782409026478
    • Ref. ENI: OWT6GREFW
  • Publicación julio 2020
    • HTML
    • ISBN: 978-2-409-02648-5
    • EAN: 9782409026485
    • Ref. ENI: LNOWT6GREFW

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