1. Libros
  2. Google AdWords: la guía completa - Optimice sus campañas para obtener más ingresos

Google AdWords: la guía completa Optimice sus campañas para obtener más ingresos

  • Acceso ilimitado 24/7
  • Todos los libros online de ENI
  • Novedades todos los meses
  • Acceso 100% online
  • Disponible
  • Envío gratis a partir de 25 € de compra
  • Versión online gratis
  • Acceso gratuito a todos nuestros libros online durante 1 hora por toda compra
  • Consulta inmediata
  • Versión HTML online
  • Acceso ilimitado 24/7

Presentación

¿Quiere iniciarse en Google AdWords y en la publicidad en Internet o profundizar sus conocimientos sobre este tema? ¿No sabe cómo llegar a sus mejores clientes y público objetivo en Internet? ¿Quiere controlar su presupuesto para llegar a los principales destinatarios?

Este libro le permitirá planificar sus campañas de publicidad, implementarlas, medirlas y optimizarlas. Está dirigido a estudiantes de marketing y comunicación, así como a cualquier persona, empresario, webmaster o especialista en web marketing responsable de un sitio de comercio electrónico que desee crear y optimizar campañas publicitarias en Internet.

Los autores, formadores de Google AdWords, se han propuesto iniciarle en las nociones y en los términos dedicados a la publicidad online, así como ayudarle a poner en práctica sus campañas publicitarias a través de las herramientas de Google AdWords como, por ejemplo, la orientación, la ubicación, las conversiones, el Editor de AdWords o la Red de Display de Google, entre otras opciones. Asimismo, le ofrecen un gran número de trucos y consejos prácticos relacionados con la publicidad online y el análisis de sus campañas.

Con este libro, aprenderá a:
- utilizar rápidamente Google AdWords, aunque sea un principiante,
- desarrollar campañas optimizadas con Google AdWords,
- crear cuentas de Google AdWords eficaces,
- estructurar una cuenta de Google AdWords,
- crear una campaña de Google AdWords, así como anuncios y grupos de anuncios,
- analizar su rendimiento con Google Analytics,
- posicionar sus anuncios de forma óptima,
- desarrollar listas de palabras clave,
- controlar la publicidad de display y la red de contenido de Google.

Puesto que cada cuenta es única y contiene información específica (como productos o servicios, la competencia en el mercado y la velocidad de presentación de la página de destino, entre otros datos), este libro le ofrecerá las claves para configurar una cuenta correctamente basándose en un método al que posteriormente podrá sacar el máximo partido.

Índice

  • Capítulo 1: Primeros pasos con Google AdWords
    • A. Introducción
    • B. Definición de Google AdWords
      • 1. Google AdWords en tres puntos
      • 2. Diferencia entre posicionamiento orgánico y posicionamiento patrocinado
      • 3. Diferencia entre contenido editorial y publicidad contextual (Display)
    • C. Anatomía de una página de resultados de búsqueda
      • 1. Posicionamiento en la lista de resultados
      • 2. Posicionamiento en enlaces premium
      • 3. Posicionamiento en la barra lateral
      • 4. Red de Búsqueda de Google
        • a. Las búsquedas en el motor de Google (Búsqueda)
        • b. Los socios de búsqueda de Google
    • D. Anatomía de una página de contenido
      • 1. Interés de la Red de Display de Google
      • 2. La orientación contextual
      • 3. La orientación por ubicación
      • 4. La orientación por tema
      • 5. La orientación por intereses
    • E. Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
      • 1. Coste por clic (CPC)
      • 2. Coste por mil impresiones (CPM)
      • 3. Coste por adquisición (CPA)
  • Capítulo 2: Aspectos básicos de Google AdWords
    • A. Estructura de una cuenta de Google AdWords
      • 1. Terminología general
      • 2. Definición de nivel de calidad (quality score)
      • 3. Prácticas de estructuración recomendadas y desaconsejadas
    • B. Creación de la cuenta de Google AdWords
      • 1. Crear una cuenta de Google
      • 2. Configurar zona horaria y moneda
      • 3. Verificar la cuenta
    • C. Creación y configuración de la primera campaña
      • 1. General
      • 2. Ubicaciones e idiomas
        • a. Ubicaciones
        • b. Idiomas
      • 3. Redes y dispositivos
        • a. Redes
        • b. Dispositivos
      • 4. Ofertas y presupuesto
      • 5. Extensiones de anuncios
      • 6. Configuración avanzada
        • a. Forma de publicación
        • b. Programación
        • c. Rotación de anuncios
        • d. Opciones de concordancia de palabras clave
    • D. Desarrollar su cuenta
      • 1. La ayuda de Google en acción
      • 2. Creación del árbol de la cuenta
      • 3. La interfaz
    • E. Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
      • 1. La interfaz
      • 2. Creación de una nueva cuenta a través de Mi centro de clientes
      • 3. Asociación de una cuenta existente
    • F. Herramientas de ayuda
      • 1. Google Suggest
      • 2. Google Trends (o Tendencias de búsqueda)
  • Capítulo 3: Nociones avanzadas
    • A. El nivel de calidad
      • 1. Principios
      • 2. Mejora del nivel de calidad
    • B. Posición de los anuncios
      • 1. Los enlaces premium
      • 2. Las extensiones de anuncios
        • a. Las extensiones de enlaces a sitios
        • b. Las extensiones de ubicación
        • c. Las extensiones de producto
        • d. Las extensiones de llamada
        • e. Las extensiones de anuncios de producto (Product Ads)
        • f. Las extensiones sociales
        • g. Las extensiones de aplicación para móviles
        • h. Para concluir este punto sobre las extensiones de anuncios
    • C. Orientación por palabras clave
      • 1. Las diferentes opciones de orientación
        • a. Concordancia amplia
        • b. Modificador de concordancia amplia
        • c. Concordancia de frase
        • d. Concordancia exacta
        • e. Concordancia negativa
        • f. Modificación importante relacionada con los métodos de orientación
      • 2. Herramientas de ayuda
        • a. Herramienta para palabras clave
        • b. Informe de términos de búsqueda
        • c. Bibliotecas compartidas
        • d. Para concluir este punto sobre la orientación por palabras clave
    • D. Los diferentes tipos de anuncios
      • 1. Los anuncios de texto
        • a. Algunos consejos de redacción
        • b. Especificidad del posicionamiento premium
      • 2. Los anuncios de imagen estáticos
    • E. Publicar anuncios en dispositivos móviles
      • 1. Perspectivas e intereses
      • 2. Campos de aplicación
  • Capítulo 4: Las conversiones y el retorno de la inversión
    • A. El principio de las conversiones
      • 1. Definiciones
      • 2. Habilitar el seguimiento de conversiones
      • 3. Análisis de la rentabilidad (ROI)
    • B. Activación
      • 1. El principio del seguimiento a través de las cookies
      • 2. La regla del último clic
    • C. El embudo de búsqueda
      • 1. El último clic no lo dice todo
      • 2. Los diferentes informes disponibles
    • D. El Optimizador de conversiones
      • 1. Requisitos previos
      • 2. Principios
      • 3. Activar el Optimizador de conversiones en las campañas
    • E. Google Analytics
      • 1. Principios
      • 2. Los principales informes estándar de Google Analytics
      • 3. Realizar un seguimiento de sus URL de redireccionamiento
    • F. El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
      • 1. Principios e intereses
      • 2. Cómo seleccionar las páginas que se deben probar
      • 3. Análisis de los resultados
    • G. Conclusión
  • Capítulo 5: Optimización
    • A. B.A.-BA
      • 1. Estructura y árbol de la cuenta
      • 2. Casos prácticos que ilustran los problemas encontrados
        • a. En relación con el árbol propuesto con la creación de una cuenta de Google AdWords
        • b. Saber modificar el árbol según los resultados
    • B. Optimización a través de palabras clave
      • 1. Herramientas disponibles
        • a. Herramienta para palabras clave
        • b. Estimador de tráfico
        • c. Ver términos de búsqueda
      • 2. Optimización: cómo activarla en sus campañas
        • a. Activar el código de conversión para medir el alcance de los clics
        • b. A nivel de las campañas: presupuesto recomendado
        • c. Los datos de la competencia
    • C. Optimización a través de anuncios
      • 1. Etiqueta de palabra clave
      • 2. Consejos para la redacción de anuncios
      • 3. Saber diferenciarse
    • D. Optimización a través de la medición de los resultados
      • 1. Análisis de los datos y toma de decisiones
      • 2. Creación de informes
        • a. A través del icono Descarga informes
        • b. A través de la pestaña Dimensiones
        • c. A través del menú Informes
  • Capítulo 6: La publicidad en la red de contenido de Google
    • A. La publicidad de display y la red de contenido de Google
      • 1. Principios e intereses de la publicidad de display
      • 2. Las especificidades de la red de contenido de Google
    • B. Más allá de los anuncios de texto
      • 1. Los anuncios de texto
      • 2. Los anuncios de imagen estáticos y rich media
      • 3. Los anuncios de vídeo
    • C. Las opciones de orientación y los métodos de compra
      • 1. Los diferentes métodos de compra
      • 2. La orientación contextual
      • 3. La orientación por ubicación
      • 4. La orientación por tema
      • 5. La orientación por público e intereses
    • D. Herramientas de ayuda
      • 1. Creador de anuncios de display
      • 2. Herramienta de ubicación
    • E. El remarketing
      • 1. Principios
      • 2. Funcionamiento
      • 3. Ejemplos de aplicación
      • 4. Prácticas recomendadas
      • 5. Crear una campaña de remarketing
    • F. Conclusión
  • Capítulo 7: Editor de AdWords
    • A. Función del Editor de AdWords
      • 1. Requisitos previos
      • 2. Presentación
    • B. Utilizar el Editor de AdWords
      • 1. Creación de una campaña
      • 2. Añadir nuevos grupos de anuncios
        • a. El árbol de la cuenta
        • b. Los mensajes de la interfaz
        • c. Propiedades del grupo de anuncios
      • 3. Presentación de la pestaña Palabras clave
    • C. Ventajas
      • 1. Trabajar sin conexión
      • 2. Realizar varios cambios
      • 3. Mover elementos en la cuenta
      • 4. Navegación fácil por la cuenta
      • 5. Otras ventajas del Editor de AdWords
    • índice

Autores

Fabrice TALAZACMás información

Cofundador de ADFORALL, una agencia de marketing especializada en Internet y centro de formación reconocido y certificado por Google AdWords, además de profesional certificado en Google AdWords, Fabrice TALAZAC organiza diferentes cursos de formación para diversos organismos desde 2010 (como la Cámara de Comercio e Industria de París y de la provincia) e imparte clases en una escuela de comunicación (la Escuela Superior de Publicidad, Comunicación y Marketing de París, ESP). Asimismo, asesora y administra las cuentas de empresas de diferentes sectores (viajes, comercio electrónico, etc.) para las que Internet se ha convertido en una fuente de crecimiento.

Francis KANDJIANMás información

Cofundador de ADFORALL, una agencia de marketing especializada en Internet y centro de formación reconocido y certificado por Google AdWords, además de profesional certificado en Google AdWords, Fabrice TALAZAC organiza diferentes cursos de formación para diversos organismos desde 2010 (como la Cámara de Comercio e Industria de París y de la provincia) e imparte clases en una escuela de comunicación (la Escuela Superior de Publicidad, Comunicación y Marketing de París, ESP). Asimismo, asesora y administra las cuentas de empresas de diferentes sectores (viajes, comercio electrónico, etc.) para las que Internet se ha convertido en una fuente de crecimiento.

Stéphanie CAUMONTMás información

Consultora informática (SAP, eBusiness, CRM) desde 1997, bloguera, estratega y formadora, Stéphanie CAUMONT ayuda a las empresas a desarrollar su notoriedad en los medios sociales y responde a sus problemas de posicionamiento patrocinado (SEA) y orgánico (SEO). Es la fundadora de DKOmedia, una agencia especializada por completo en medios sociales.

Características

  • Nivel Iniciado a Medio
  • Número de páginas 265 páginas
  • Publicación mayo 2013
    • Encuadernación rústica - 17 x 21 cm
    • ISBN: 978-2-7460-0793-4
    • EAN: 9782746079304
    • Ref. ENI: OWTAGOO
  • Nivel Principiante a Iniciado
  • Publicación mayo 2013
    • HTML
    • ISBN: 978-2-7460-0793-1
    • EAN: 9782746079311
    • Ref. ENI: LNOWTAGOO

Descargas

Al completar este formulario, acepta recibir información y comunicaciones comerciales sobre nuestros productos y servicios. Puede darse de baja de nuestra newsletter en cualquier momento. Si desea conocer más información acerca de nuestra política de protección de datos, pulse aquí.
  • Webs referenciadas