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Certificación de Google AdWords Fundamentos de AdWords

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Presentación

Google AdWords es actualmente la herramienta de publicidad en línea más conocida y utilizada del mundo. Permite crear campañas publicitarias en Internet de forma rápida y eficaz, así como segmentar sus anuncios a la audiencia de forma precisa y publicarlos con diferentes formatos según sus necesidades en toda la Web (desde motores de búsqueda hasta sitios web, vídeos y aplicaciones) con el objetivo de optimizar el tráfico de su sitio web y las ventas o las descargas de su aplicación.

Google AdWords ofrece un control total del presupuesto invertido, así como un seguimiento preciso del retorno de la inversión, por lo que esta herramienta se ha convertido sin lugar a dudas en la clave de una estrategia de marketing adecuada en Internet.

Conseguir la certificación de Google AdWords supone afirmar su perfecto conocimiento y su dominio de la publicidad en Internet con la herramienta publicitaria Google AdWords.
Poseer esta certificación ofrece varias ventajas:
- La certificación de Google AdWords tiene un reconocimiento mundial.
- Le permite acreditar sus conocimientos y competencias en el ámbito de la publicidad en línea en su empresa o en una entrevista de trabajo.
- Le permite estar al tanto de las prácticas recomendadas de Google.
- También permite que su empresa se convierta en partner de Google.

Por tanto, se trata de un valor añadido nada desdeñable y de una garantía de calidad para su empresa o sus clientes.
Para obtener la certificación de Google AdWords, debe:
- aprobar el primer examen Fundamentos de AdWords, que se corresponde con el contenido de este libro;
- aprobar uno de los exámenes avanzados (Publicidad en búsquedas, Publicidad de display, Publicidad en vídeo, Publicidad para móviles y Publicidad en Shopping).

Este libro se dirige a todas aquellas personas que desean aprobar el primer examen de la certificación de Google AdWords denominado Fundamentos de AdWords y a las que utilizan Google AdWords por primera vez: además de las cuestiones fundamentales referentes a la certificación, este libro le ofrece la posibilidad de entender y dominar los aspectos básicos de la herramienta gracias a un contenido completo y ampliamente ilustrado, y a un enfoque pedagógico. Cada capítulo finaliza con una serie de preguntas que le permitirán poner a prueba sus conocimientos y le servirán de gran ayuda para obtener la preparación necesaria con miras a aprobar el examen de certificación.

En este libro, encontrará:
- una formación sobre todos los aspectos del examen Fundamentos de AdWords de la certificación de Google AdWords;
- observaciones, consejos y trucos extraídos de la experiencia de profesionales del sector;
- preguntas de práctica en forma de opción múltiple acordes con la certificación al final de cada capítulo;
- las respuestas correctas a las preguntas de práctica.

Índice

  • Capítulo 1: Introducción
    • A. SEM: Marketing en motores de búsqueda
    • B. Presentación de Google AdWords
      • 1. ¿Qué es AdWords?
      • 2. Funcionamiento de AdWords
    • C. La red de Google
      • 1. ¿Qué es la red de Google?
      • 2. La Red de Búsqueda
        • a. Segmentación en la Red de Búsqueda
        • b. Ubicaciones de anuncios de la Red de Búsqueda
        • c. Formatos de anuncios de la Red de Búsqueda
        • d. Sistema de pujas de la Red de Búsqueda
        • e. Por qué utilizar la Red de Búsqueda
      • 3. La Red de Display
        • a. Segmentación en la Red de Display
        • b. Ubicaciones de anuncios de la Red de Display
        • c. Formatos de anuncios de la Red de Display
        • d. Sistema de pujas de la Red de Display
        • e. Por qué utilizar la Red de Display
    • D. Subasta y ranking de los anuncios
      • 1. ¿Qué es la subasta de anuncios?
      • 2. Posición de los anuncios
    • E. Coste en AdWords
    • F. Nivel de calidad
      • 1. ¿Qué es el nivel de calidad?
      • 2. Cálculo del nivel de calidad
    • G. Certificación de Google AdWords
    • H. Preguntas
  • Capítulo 2: Gestión de cuentas
    • A. Crear una cuenta de AdWords
      • 1. Crear una cuenta de AdWords
      • 2. Iniciar sesión en su cuenta de AdWords
      • 3. Modificar sus datos de inicio de sesión en AdWords
    • B. La interfaz de AdWords
      • 1. La pestaña Página principal
        • a. El gráfico de rendimiento
        • b. Los módulos de rendimiento de palabras clave
        • c. Los filtros guardados
      • 2. La pestaña Campañas
      • 3. La pestaña Oportunidades
      • 4. La pestaña Informes
      • 5. La pestaña Herramientas
    • C. Configurar una cuenta de AdWords
      • 1. Acceso a la cuenta
      • 2. Las cuentas enlazadas
      • 3. Los ajustes de notificación
      • 4. Las preferencias
    • D. Ajustes de facturación
      • 1. Acceder a los ajustes de facturación
    • E. Organizar su cuenta
      • 1. Cómo estructurar su cuenta
      • 2. Ventajas de una cuenta de AdWords estructurada
    • F. Preguntas
  • Capítulo 3: Gestión de campañas
    • A. Preparar una campaña
    • B. Crear una campaña
      • 1. Seleccionar el nombre de la campaña
      • 2. Seleccionar el tipo de campaña
        • a. El tipo Solo para la Red de Búsqueda
        • b. El tipo Solo para la Red de Display
        • c. El tipo Búsqueda con selección de Display
        • d. El tipo Shopping
        • e. El tipo Vídeo
        • f. El tipo Campaña universal de aplicaciones
      • 3. Seleccionar el subtipo de campaña
        • a. Para una campaña de tipo Solo para la Red de Búsqueda
        • b. Para una campaña de tipo Solo para la Red de Display
        • c. Para una campaña de tipo Búsqueda con selección de Display
        • d. Para una campaña de tipo Shopping
        • e. Para una campaña de tipo Vídeo
        • f. Para una campaña de tipo Campaña universal de aplicaciones
      • 4. Cargar la configuración de una campaña existente
      • 5. La configuración de Shopping
      • 6. Las redes
      • 7. Los dispositivos
      • 8. Segmentación geográfica
        • a. Correspondencia de los anuncios con ubicaciones geográficas
        • b. Seleccionar el tipo de segmentación geográfica en función de su actividad
        • c. Configurar la segmentación geográfica
        • d. Excluir ubicaciones geográficas
        • e. Establecer las opciones avanzadas de ubicación geográfica
      • 9. Segmentación por idioma
        • a. Configurar la segmentación por idioma
        • b. Detectar el idioma
      • 10. Pujas y presupuesto
        • a. Seleccionar su estrategia de puja
        • b. Establecer el presupuesto de su campaña
      • 11. Forma de publicación
        • a. La publicación estándar
        • b. La publicación acelerada
      • 12. Extensiones de anuncio
      • 13. Configuración avanzada
        • a. Programación
        • b. Publicación de anuncios: rotación de anuncios
        • c. Publicación de anuncios: limitación de frecuencia
    • C. Modificar la configuración de una campaña
    • D. Los diferentes estados de una campaña
      • 1. Conocer el estado de una campaña
      • 2. Los diferentes estados posibles de una campaña
      • 3. Modificar el estado de una o de varias campañas
    • E. Gestionar varias campañas
      • 1. Copiar una campaña
      • 2. Ordenar sus campañas
      • 3. Editor de AdWords
    • F. Preguntas
  • Capítulo 4: Gestión de grupos de anuncios
    • A. Los grupos de anuncios
    • B. Crear un grupo de anuncios
      • 1. Crear un grupo de anuncios en una campaña
        • a. Crear un grupo de anuncios para una campaña segmentada para la Red de Búsqueda
        • b. Crear un grupo de anuncios para una campaña segmentada para la Red de Display
    • C. Cambiar el nombre de un grupo de anuncios
    • D. Añadir un anuncio a un grupo de anuncios
    • E. Añadir nuevas palabras clave a un grupo de anuncios
    • F. Modificar la segmentación de un grupo de anuncios
    • G. Establecer las pujas predeterminadas de un grupo de anuncios
      • 1. Modificar la puja predeterminada de un grupo de anuncios
      • 2. Modificar la puja predeterminada de varios grupos de anuncios
    • H. Los diferentes estados de un grupo de anuncios
      • 1. Conocer el estado de un grupo de anuncios
      • 2. Modificar el estado de un grupo de anuncios
    • I. Preguntas
  • Capítulo 5: Gestión de palabras clave
    • A. El funcionamiento de las palabras clave
      • 1. ¿Qué es una palabra clave?
      • 2. Las pujas de palabras clave
      • 3. El funcionamiento de las palabras clave en la Red de Búsqueda
      • 4. El funcionamiento de las palabras clave en la Red de Display
    • B. Los tipos de concordancia con palabras clave
      • 1. El tipo de concordancia amplia
      • 2. El tipo de modificador de concordancia amplia
      • 3. El tipo de concordancia de frase
      • 4. El tipo de concordancia exacta
      • 5. El tipo de palabra clave negativa
      • 6. Tabla resumen de los tipos de concordancia con palabras clave
      • 7. Las variaciones pequeñas de una palabra clave
      • 8. ¿Qué tipo de concordancia debe seleccionar?
    • C. Gestionar las palabras clave
      • 1. Añadir una palabra clave con un tipo de concordancia
      • 2. Excluir una palabra clave
      • 3. Eliminar una palabra clave
      • 4. Modificar una palabra clave o su tipo de concordancia
    • D. El estado de una palabra clave
      • 1. Los diferentes estados de una palabra clave
      • 2. Modificar el estado de una palabra clave
    • E. Las palabras clave y la Red de Display
      • 1. Interacción entre palabras clave y ubicaciones
      • 2. Seleccionar palabras clave para sus campañas en la Red de Display
      • 3. Añadir palabras clave a su campaña de la Red de Display
    • F. Optimizar las palabras clave
      • 1. Póngase en el lugar de sus clientes
      • 2. Seleccione palabras clave genéricas o más específicas según su objetivo
      • 3. Agrupe sus palabras clave por temas
      • 4. Seleccione un número de palabras clave adecuado
      • 5. Mejore la relevancia de sus palabras clave para aumentar el CTRy el nivel de calidad
      • 6. Utilice el tipo de concordancia adecuado
      • 7. Mejore su lista de palabras clave gracias a los términos de búsqueda
      • 8. Para la Red de Display, seleccione palabras clave relacionadascon los sitios web consultados por sus clientes
      • 9. Evite las palabras clave duplicadas
      • 10. Establezca URL finales en las palabras claves
      • 11. Ajuste sus pujas de palabras clave
      • 12. Utilice filtros para analizar su rendimiento
      • 13. Utilice el Planificador de Palabras Clave
      • 14. Utilice el Planificador de la Red de Display
    • G. Preguntas de práctica
  • Capítulo 6: Gestión de anuncios
    • A. Los formatos de anuncios
    • B. ¿Dónde se pueden publicar sus anuncios?
    • C. Los anuncios de texto
      • 1. La composición de un anuncio de texto
        • a. Título
        • b. URL visible y URL final
        • c. Descripción
      • 2. Las políticas editoriales de un anuncio de texto
      • 3. Crear un anuncio de texto
      • 4. Modificar un anuncio de texto
      • 5. La inserción de palabras clave
      • 6. Optimizar su anuncio de texto
    • D. Los anuncios de imagen estáticos
      • 1. Composición de un anuncio de imagen estático
      • 2. Crear un anuncio de imagen estático
        • a. Crear un anuncio de imagen estático a partir del contenido de su sitio web
        • b. Crear un anuncio de imagen estático subiendo un anuncio
        • c. Crear un anuncio de imagen estático con la galería de anuncios
        • d. Crear un anuncio de imagen estático a partir de un anuncio de texto
      • 3. Optimizar un anuncio de imagen estático
    • E. Los anuncios de vídeo
    • F. Los anuncios para móviles
      • 1. Los anuncios para smartphones
    • G. Otros anuncios
      • 1. Los anuncios de Shopping
      • 2. Los anuncios dinámicos de búsqueda
      • 3. Los anuncios adaptables
      • 4. Los anuncios de contenido digital o para aplicaciones
      • 5. Los anuncios lightbox
      • 6. Los anuncios Gmail
    • H. Las extensiones de anuncio
      • 1. Los diferentes tipos de extensiones de anuncio
        • a. Extensiones que se configuran manualmente
        • b. Extensiones automáticas
      • 2. Crear y gestionar extensiones de anuncio
        • a. Añadir una extensión de anuncio
        • b. Modificar una extensión de anuncio
        • c. Eliminar una extensión de anuncio
        • d. Mostrar las estadísticas y el rendimiento de sus extensiones de anuncio
    • I. El estado de un anuncio
      • 1. Conocer el estado de un anuncio
      • 2. Los diferentes estados de un anuncio
        • a. Posibles estados de un anuncio antes de la revisión
        • b. Posibles estados de un anuncio después de la revisión
        • c. Otros posibles estados
      • 3. Modificar el estado de un anuncio
      • 4. Rechazo de un anuncio
    • J. Preguntas
  • Capítulo 7: Presupuestos y pujas
    • A. El presupuesto
      • 1. Establecer el presupuesto de una campaña
      • 2. Modificar el presupuesto diario de una campaña existente
      • 3. Coste y presupuesto diario
      • 4. Evitar que se agote el presupuesto diario
        • a. Determinar el presupuesto recomendado
        • b. Reducir el importe de las pujas
        • c. Pasar de la forma de publicación Acelerada a la forma Estándar
    • B. Las pujas
      • 1. Establecer sus pujas
        • a. Establecer su estrategia de puja
        • b. Dar prioridad a las impresiones
        • c. Dar prioridad a los clics
        • d. Dar prioridad a las conversiones
        • e. Dar prioridad a las visualizaciones
        • f. Establecer su estrategia de puja
      • 2. Las pujas de CPC manuales
        • a. La estrategia de puja de CPC manual
        • b. Establecer el importe de su puja
        • c. Establecer su puja de CPC
        • d. Importe final cobrado realmente
      • 3. Las estrategias de pujas automatizadas
        • a. Segmentación por ubicación en la página de búsqueda
        • b. CPM visibles
        • c. CPA objetivo
        • d. ROAS objetivo
        • e. Porcentaje de ranking superior objetivo
        • f. Maximizar clics
        • g. CPC avanzado
      • 4. Las pujas de CPV
      • 5. ¿Cómo compiten los anuncios de CPM y CPC?
    • C. Preguntas
  • Capítulo 8: Evaluar y optimizar su rendimiento
    • A. Evaluar su rendimiento
      • 1. Evaluar el tráfico hacia su sitio web
      • 2. Evaluar la notoriedad de su marca
      • 3. Evaluar las conversiones
        • a. El seguimiento de conversiones
        • b. Evaluar los datos de conversiones
      • 4. Evaluar el retorno de la inversión (ROI)
      • 5. Evaluar el retorno de la inversión publicitaria
      • 6. Las herramientas de evaluación del rendimiento
        • a. Tablas de estadísticas
        • b. Informes
        • c. Informe de términos de búsqueda
        • d. Informe sobre datos de subasta
        • e. Informe de mayores variaciones
        • f. Informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago
        • g. Informe de atribución y de datos de conversiones
        • h. El historial de cambios
        • i. Google Analytics
        • j. Experimentos de campaña
    • B. Optimizar
      • 1. Optimizar la organización de su cuenta
      • 2. Optimizar la elección de la red de segmentación, del tipo de campaña y de los formatos de anuncios
      • 3. Optimizar su segmentación
      • 4. Optimizar sus palabras clave
      • 5. Optimizar sus ubicaciones
      • 6. Optimizar sus anuncios
      • 7. Optimizar su sitio web
      • 8. Mejorar su nivel de calidad
        • a. ¿Qué es el nivel de calidad?
        • b. El cálculo del nivel de calidad
        • c. La experiencia de la página de destino
      • 9. Optimizar los costes
      • 10. Aumentar el número de impresiones
      • 11. Mejorar el CTR
      • 12. Optimizar el CPA
      • 13. Mejorar el ROI
    • C. Obtener rentabilidad
    • D. Preguntas
  • Capítulo 9: Gestión de varias cuentas
    • A. Mi centro de clientes
    • B. Crear una cuenta de Mi centro de clientes
    • C. Enlazar una cuenta de AdWords con su cuenta de Mi centro de clientes
      • 1. Enlazar una cuenta de AdWords existente
      • 2. Enlazar una nueva cuenta
      • 3. Desvincular una cuenta de AdWords de su cuenta de Mi centro de clientes
    • D. Los niveles de acceso de Mi centro de clientes
      • 1. Acceder a una cuenta secundaria de Mi centro de clientes
      • 2. La gestión del acceso
    • E. El panel de Mi centro de clientes
    • F. Gestionar una cuenta de gran volumen o varias cuentas
      • 1. Varias modificaciones a través de la interfaz de AdWords
      • 2. Editor de AdWords
      • 3. API de AdWords
      • 4. Mi centro de clientes de AdWords
      • 5. ValueTrack de AdWords
    • G. Preguntas
  • Capítulo 10: Respuestas correctas de las preguntas de práctica
    • A. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Introducción
    • B. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de cuentas
    • C. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de campañas
    • D. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de grupos de anuncios
    • E. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de palabras clave
    • F. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de anuncios
    • G. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Presupuestos y pujas
    • H. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Evaluar y optimizar su rendimiento
    • I. Respuestas correctas a las preguntas del capítulo Gestión de varias cuentas
    • índice

Autores

Noëlle AMIRMás información

Especializada en el marketing digital, Noëlle AMIR es una apasionada del mundo digital y posee una titulación universitaria en Informática y Sistemas de Información por una escuela de ingeniería. Inició su carrera profesional como consultora de marketing web para convertirse más tarde en responsable de Marketing Digital y formadora en este ámbito. Dispone de todas las certificaciones de Google AdWords.

Pierre-Henri COFFINETMás información

Pierre-Henri COFFINET posee una titulación universitaria en Informática por una escuela de ingeniería y es un apasionado de las nuevas tecnologías. Como experto en Internet desde hace más de 10 años, cultiva su pasión por transmitir gracias sobre todo a sus seis años de experiencia como formador informático.

Características

  • Nivel Iniciado a Medio
  • Número de páginas 386 páginas
  • Publicación abril 2017
    • Encuadernación rústica - 14 x 17 cm
    • ISBN: 978-2-409-00766-8
    • EAN: 9782409007668
    • Ref. ENI: OWT2CEAGOO
  • Nivel Iniciado a Medio
  • Publicación abril 2017
    • HTML
    • ISBN: 978-2-409-00767-5
    • EAN: 9782409007675
    • Ref. ENI: LNOWT2CEAGOO